Рекламодатели активно внедряют искусственный интеллект в ТВ- рекламу, однако пока не видят ощутимого эффекта. При этом уровень доверия к технологии остается низким: лишь 30% рекламодателей готовы доверять ИИ выполнение рекламных задач, говорится в отчете Comcast Advertising Report 2026.
Согласно опросу 216 представителей брендов и агентств, 77% считают, что ИИ меняет подходы к закупке ТВ-рекламы, но при этом 61% не фиксируют значимых результатов от его использования.
Наиболее активно ИИ применяется в работе с аудиторией. 82% опрошенных используют его для идентификации и сегментации аудиторий, столько же — для анализа поведения пользователей. Автоматизированный сбор и интеграция данных занимают третье место с показателем 80%.
В креативе ИИ чаще выступает вспомогательным инструментом: 41% рекламодателей используют его для генерации идей, 35% — для создания вариаций креатива, и лишь 20% — для полного производства рекламы.
Ключевой зоной, где рекламодатели ожидают большего эффекта от ИИ, остаются измерения и атрибуция — этот приоритет на 2026 год обозначили 30% респондентов.
В целом, по данным Comcast 89% зрителей видеоконтента подписаны на стриминговые сервисы с рекламной моделью, а 82% всего стриминга приходится на экраны телевизоров. Вовлеченность в рекламу на стриминговом ТВ выше, чем в соцсетях: пользователи на 43% чаще смотрят рекламу и проводят за ее просмотром на 67% больше времени.
Ранее сообщалось, что ТВ-аудитория наиболее восприимчива к рекламе в моменты отдыха. Контент, который зрители выбирают для расслабления, формирует более благоприятный рекламный фон по сравнению с программами, ориентированными на «досмотр» или активное вовлечение.