За последний год новостные ресурсы лишились примерно 33−38% органического трафика из-за появления в поиске «Яндекса» и Google функции нейроответов. В результате около 60% поисковых сессий обходятся без переходов, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Brand Analytics.
Теперь система сама формирует ответ на запрос, объединяя информацию из разных источников, и пользователю часто не нужно переходить на сторонние сайты. При этом в 87% случаев ответы, где должны быть указаны источники, публикуются без ссылок, что создает дополнительную проблему для медиа, отмечается в исследовании.
При дальнейшем развитии технологий, включая агентные функции, прямо в поиске можно будет не только получать информацию, но и совершать покупки или бронирования. Такой подход, в частности, активно развивает «Яндекс», стремясь удержать пользователя внутри своей экосистемы.
Также аналитики выяснили, что объем контента в русскоязычном Telegram впервые за долгое время сократился в годовом выражении. Одновременно сегмент ретейл-медиа показал рост на 73%. Пользователи все чаще начинают взаимодействие с интернетом через такие платформы, а не через поисковики, а часть тематического трафика уходит в классифайды.
Ранее сообщалось, что на базе агрегатора «Дзен», принадлежащего VK, может появиться Национальная новостная платформа. Планируется, что ее виджет станет обязательным элементом главных страниц маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов, которые будут делиться рекламными доходами.