Сервис «Дзен», принадлежащий 
VK , может получить новый статус — Национальной новостной платформы. В рамках этой идеи сервис должен стать центральным агрегатором новостей, а его присутствие — обязательным для крупных цифровых площадок. Такая инициатива уже оформлена в виде законопроекта, который планируют внести в Госдуму в ближайшее время, сообщает «Коммерсант».
Предполагается, что маркетплейсы, соцсети, поисковые и видеосервисы будут обязаны размещать новостной блок «Дзена» на своих главных страницах. Формат интеграции будет различаться: где-то это будет виджет с ключевыми новостями, а где-то — кнопка, ведущая к подборке материалов. Требование коснется в первую очередь платформ с многомиллионной аудиторией, тогда как более мелким игрокам дадут отсрочку.
Контроль над наполнением новостного блока планируется закрепить за государством: именно оно будет определять список СМИ и назначать оператора платформы. Монетизация будет строиться на рекламе — пользователи увидят ее уже после перехода на материалы в «Дзене». Доходы предполагается делить между площадками, СМИ и отраслевыми структурами.
Необходимость создания такой платформы объясняют снижением трафика у СМИ и изменением пользовательских привычек. Так, в случае принятия законопроекта время взаимодействия пользователя с материалами СМИ увеличится на 65%, а охваты крупнейших медиа вырастут в три раза, что также повлияет на рост рекламных доходов и стабилизацию ситуации с медиатрафиком, заверяют VK в своей презентации.
За последние годы аудитория медиа заметно сократилась, а сами издания стали зависеть от агрегаторов, прежде всего от «Дзена», однако и его показатели перестали расти. При этом эксперты предупреждают, что усиление влияния одного игрока может как поддержать рынок, так и усилить его дисбалансы — многое будет зависеть от конкретной реализации.
Ранее сообщалось, что «Дзен» запустил новостного ИИ-ассистента под названием «Глиф». Он стал доступен пользователям мобильного приложения сервиса.