Радио 
Команда 
«Щи Продакшен» рассказала Sostav, из чего складывается стоимость рекламных ИИ-роликов, на чем действительно можно сэкономить и какие этапы производства по-прежнему требуют серьезных ресурсов.
По данным Аналитического центра Российской индустрии рекламы, каждое второе рекламное агентство в России получает запросы на создание готовых материалов с помощью ИИ, а 81% агентств отмечают ускорение запуска кампаний. В США, согласно исследованию Interactive Advertising Bureau (IAB), 64% опрошенных представителей рекламной индустрии называют экономическую эффективность одним из преимуществ ИИ.
На первый взгляд все логично. Можно сэкономить на площадке, съемочной группе, логистике и декорациях. Кажется, что достаточно нескольких генераций, и рекламный ролик готов. Но на практике все сложнее.
ИИ действительно помогает сократить часть затрат, но не отменяет сам процесс производства. Меняется структура бюджета: меньше ресурсов уходит на съемку, больше — на креатив, генерации, итерации, ретушь, монтаж, звук, композитинг и контроль качества. В результате стоимость ИИ-роликов может отличаться в десятки раз.
ИИ-ролик ИИ-ролику рознь
За ИИ-роликами сегодня в продакшены обращаются и федеральные бренды, и малый бизнес, и стартапы. Масштаб задач разный, и каково же удивление заказчиков, когда им называют сумму не в несколько десятков тысяч рублей, а заметно выше.
Как и в классическом продакшене, стоимость зависит от сложности проекта. На нее влияют хронометраж, количество сцен и персонажей, требования к реализму, точность воспроизведения продукта и объем доработок.
Короткий эксперимент или ролик для личного блога в соцсетях может сделать каждый. Совсем другое дело, когда речь идет о масштабной рекламной кампании. Здесь нужно сохранить единый визуальный стиль, точно показать продукт, соблюсти требования бренда и учесть юридические и репутационные риски.
Бюджетный сегмент
К бюджетному сегменту условно можно отнести ролики стоимостью от нескольких десятков тысяч до 300 тыс руб. Обычно такие проекты реализуются быстро, с небольшим количеством итераций и ограниченным контролем над деталями. Этот формат подходит для тестов, внутренних презентаций, простого контента и небольших диджитал-активаций.
Но если такой ролик собираются показывать большой аудитории, придется идти на компромиссы. Пострадают стабильность персонажей, реалистичность движения и точность брендинга, останутся артефакты. Вот тогда зрители и увидят уже всем надоевший нейрослоп.
И в этом нет ничего страшного, если речь идет о тестовом контенте. Другое дело, когда такой ролик выходит в рамках рекламной кампании. Если он выглядит дешево, это восприятие может переноситься и на сам бренд. Причем дело не всегда в бюджете. Подобная проблема встречается и у крупных компаний.
Удачный пример бюджетного ИИ-продакшена — ролик 250 Years. No BS. Still Free, который американский бренд Dollar Shave Club выпустил в 2026 году к 250-летию независимости США. С помощью ИИ команда оживила исторические картины, обыграв борьбу с завышенными ценами на бритвы. По данным Marketing Dive, производство заняло около недели, а заявленные затраты составили всего $400. При этом бренд не пытался добиться фотореализма, сделав ставку на юмор и стилизацию.
Но бывает и наоборот. Даже у крупных брендов нейросетевой визуал может выглядеть дешево. Показательный пример — AI-ролик Total Emotional Awareness из проекта Valentino Garavani DeVain. Речь здесь не о стоимости производства, а о том, что даже у премиум-бренда нейросетевой визуал может вызывать неоднозначную реакцию и восприниматься как недостаточно качественный.
Для люкса это очень чувствительно. Бренд продает не только продукт, но и ощущение мастерства, вкуса и статуса. Поэтому ИИ-визуал, который не соответствует эстетической планке бренда, рискует не усилить его образ, а снизить его ценность.
Средний сегмент
Средний сегмент — это ролики стоимостью примерно от 300 тыс. до 3 млн руб. Здесь уже появляется больше возможностей для работы с деталями: можно добиваться реалистичности персонажей, точнее воспроизводить продукт, контролировать сцены и уделять больше внимания финальной обработке.
Такие проекты могут выходить далеко за рамки контента для соцсетей и становиться частью полноценных рекламных кампаний: OLV, диджитал, Smart TV, сайты и мероприятия.
Но вместе с масштабом растет и ответственность. Помимо качества картинки, приходится учитывать юридические вопросы: права на изображения, музыку, голоса, исходные материалы и условия их коммерческого использования.
По наблюдениям за рынком, многие бренды в России сейчас работают именно в этом ценовом диапазоне. Крупные федеральные компании увеличивают бюджеты на ИИ-продакшен осторожно: оценивают качество, риски, реакцию аудитории и соответствие уровню бренда. Похожий подход заметен и на рекламных рынках Индии, Турции, стран Латинской Америки и арабского мира.
Хороший пример комплексного подхода к ИИ-продакшену — кампания «Вкусно как в сказке», созданная командой «Щи Продакшен» для «Пятерочки Кафе». С помощью ИИ знакомые сказочные персонажи получили новое воплощение, а фирменные элементы бренда стали частью фэнтезийного мира. Особое внимание уделили реалистичности героев, деталям окружения и визуальной целостности истории.
Еще один пример — Crush the Sugar, кампания для Heinz Zero, запущенная в Бразилии в 2026 году. Агентство DAVID превратило главное свойство продукта, отсутствие добавленного сахара, в игровую механику по мотивам Candy Crush. Участникам нужно собирать комбинации, убирая сахар с игрового поля, а упаковка кетчупа выступает бонусом, который уничтожает сразу несколько элементов.
Для продвижения создали рекламный AI-ролик под режиссурой Zaza. Продакшеном занималась Sweet Filmes, а за нейроанимацию и постпродакшен отвечала Spicy AI. Игровую механику также адаптировали для playable ads в мобильных играх и интерактивных DOOH-экранов в Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро.
Дорогой сегмент
Дорогой сегмент начинается примерно от 3 млн руб. Бюджеты сложных Full AI и гибридных проектов с CGI могут достигать 5−15 млн руб. и выше. Это уже полноценное производство с большой командой, сложным пайплайном и высокими требованиями к каждой детали.
Здесь могут использоваться синтетические актеры, цифровые двойники и лицензированные образы известных людей. Но основные затраты приходятся не столько на сами генерации, сколько на разработку визуальных решений, многочисленные итерации, ручную доработку и постпродакшен.
Одно дело — создать несколько эффектных секунд. Другое — собрать минутный ролик из 15−20 сцен, где персонажи сохраняют внешность, продукт выглядит одинаково в каждом кадре, а свет, движение и монтаж работают на единую историю.
На российском рекламном рынке проектов такого масштаба пока немного, а вот за рубежом они начинают появляться регулярно.
Пример сложного гибридного продакшена — кампания The Warmest Welcome at Sea для британской круизной компании Ambassador Cruise Line, вышедшая в сентябре 2026 года. Агентство Purple Creative и продакшен Wonderhatch создали два минутных рекламных ролика без дополнительных съемок на борту кораблей. Вместо этого использовали архивные кадры реальных лайнеров и направлений, дополнив их с помощью ИИ и CGI. Причем ролики сразу создавали с расчетом на разные маршруты и рынки. Теперь отдельные сцены можно менять под новые предложения, не организуя каждый раз дорогостоящие съемки.
Еще один хороший пример — adidas Backyard Legends. Это пятиминутный рекламный фильм к чемпионату мира по футболу 2026 года со звездным составом: Тимоти Шаламе, Лионель Месси, Bad Bunny, Джуд Беллингем, Ламин Ямаль, Тринити Родман, Дэвид Бекхэм, Зинедин Зидан и другие. В международных медиа фигурировали оценки бюджета в десятки миллионов долларов, хотя официально эти суммы не подтверждены.
Важно, что это не чистый AI-ролик, а масштабный гибридный проект. Живая съемка, CGI, VFX, цифровое омоложение легендарных футболистов и сложный постпродакшен работают здесь вместе.
Вывод
ИИ может удешевить и ускорить производство. Но за качественным роликом по-прежнему стоят идея и люди, чья работа не видна зрителю.
Для одних задач достаточно нескольких простых генераций, для других нужен полноценный продакшен со сложным пайплайном и десятками часов ручной работы. Отсюда и огромная разница в стоимости.
Поэтому главный вопрос не в том, использовался ли ИИ, а в том, какого качества результат нужен бренду.