Радио 
Искусственный интеллект может лишить креативную индустрию не только части рабочих мест, но и будущих специалистов. Так, исчезновение стартовых позиций и передача ИИ рутинных задач уничтожают «тренировочную площадку», на которой начинающие специалисты учатся оценивать идеи, развивают вкус и принимают творческие решения. К такому выводу пришла D&AD в новом отчете AI & Creativity Report 2026: The Cost of the Shortcut.
Проблема кроется не в самом исчезновении джун-позиций, а в том, что вместе с ними исчезает путь профессионального роста. Именно на начальных этапах специалисты получают возможность постепенно нарабатывать насмотренность, учатся отличать сильные идеи от просто качественно исполненных и принимают первые самостоятельные решения. ИИ забирает как раз те повторяющиеся задачи, на которых раньше учились начинающие специалисты.
В результате возникает двойной эффект: стартовых вакансий становится меньше, а вместе с ними исчезают и реальные возможности получить опыт. D&AD предлагает не пытаться сохранить джун-позиции в прежнем виде, а перестроить их вокруг критики, оценки идей, вкуса и культурной осведомленности — то есть навыков, которые сложнее автоматизировать.
Использование ИИ в креативе стремительно растет. В 2026 году доля заявок на D&AD Awards, в которых упоминалось применение ИИ, более чем удвоилась год к году и достигла 27,6%. Генеративный ИИ использовался в 56,2% таких заявок. При этом 70% агентств не изменили стоимость своих услуг. D&AD считает, что отрасли стоит переосмыслить, за что именно она получает деньги: не только за время производства, но и за принятие решений и интеллектуальную собственность.
D&AD предупреждает о разрыве кадрового конвейера. Если ИИ будет выполнять всю работу, на которой раньше учились начинающие специалисты, через несколько лет индустрии может не хватить людей, способных оценивать результаты этой технологии и превращать ее возможности в действительно сильные идеи.
Согласно исследованию IAB Australia, вакансии начального уровня в сфере цифровой рекламы и рекламных технологий практически исчезли с рынка труда. На такие позиции сейчас приходится лишь 1% всех открытых вакансий в отрасли.