ИИ изменит источники роста медиакомпаний в 2027 году

В 2027 году традиционные источники роста крупных медиакомпаний столкнутся с пределом. Рост стриминговых подписок замедляется, аудитория линейного телевидения сокращается, а потребители все чаще используют искусственный интеллект для поиска товаров и контента. Об этом сообщает Marketing Interactive со ссылкой на прогноз Forrester.

Так, минимум три крупных стриминговых сервиса запустят бесплатные тарифы с рекламой на фоне растущей роли рекламы в экономике онлайн-видео. Одновременно рекламный рынок будет осваивать новые форматы — в частности, рекламу внутри диалогов с ИИ.

Forrester ожидает, что разговорная реклама станет многомиллиардным каналом: бренды смогут появляться в ответах и рекомендациях AI-сервисов вроде ChatGPT, Claude и Copilot. Это изменит и оценку эффективности рекламы — показатель того, как часто бренд рекомендуют системы ИИ, может стать одним из новых ключевых KPI вместо одних только показов.

Еще одним перспективным направлением станут AI-очки. Forrester прогнозирует, что Meta* (признана экстремистской и заапрещена в России) создаст масштабируемую рекламную платформу для таких устройств, связывая их с поиском товаров, навигацией и коммерцией.

Также исследовательская компания ожидает роста инвестиций в женский спорт: пять компаний из списка Fortune 500 могут перенаправить часть спонсорских бюджетов из мужского спорта в женский.

В результате рекламный рынок будет постепенно смещаться от оценки количества показов к оценке намерения и действия потребителя — того, где он обнаруживает бренд, получает рекомендацию и принимает решение о покупке.

Ранее Forrester выяснил, что PR и репутация становятся факторами видимости бренда в ИИ-поиске.