Радио 
На телеканале 
«Пятница!» стартовало новое шоу «Космическая экспедиция c Алексеем Столяровым», созданное совместно с Роскосмосом. Впервые зрители в эфире ТВ наблюдают за настоящей предполетной подготовкой космонавтов в рамках развлекательного шоу, где спонсором выступает косметический бренд.
ICON SKIN компании ESTILAB — инновационный beauty-бренд, использующий научный подход и высокие технологии. Интеграция в шоу стала для него логичным продолжением развития бренда, но ключевой вызов, с которым столкнулись команда агентства FUSE MDG (входит в 
Media Direction Group ) и 
«ГПМ Реклама», — как органично раскрыть потенциал уходовой косметики в космическом контенте.
Главный герой шоу — популярный спортивный блогер и телеведущий Алексей Столяров. Он пройдет этапы подготовки космонавтов Роскосмоса — от отбора в отряд до проводов настоящего экипажа космонавтов на Международную космическую станцию.
Он готовится стать астронавтом, преодолевая жесткие условия, испытывая свою выносливость, силу и скорость реакции в гидролаборатории, центрифуге и на тренировках по выживанию в горах.
Чтобы вписать бренд косметики в такой маскулинный контекст, внутри проекта была разработана отдельная сюжетная линия. Частью истории о покорении космоса становится Вера Бонд — жена Алексея Столярова. Пока он проходит экстремальные испытания, она остается на земле и ждет: возвращения мужа из экспедиции и рождения ребенка. Именно это двойное ожидание, полное тревоги, нежности и силы, является эмоциональным ядром, в котором гармонично переплетаются beauty-ритуалы с продуктами производителя.
Уникальный охват спонсорских интеграций в анонсах и первых сериях шоу составил суммарно 4 млн зрителей — 20% ЦА бренда*. Среди зрителей проекта превалирует женская аудитория, affinity проекта для ЦА W 25−45 ВС — 158%.
Шоу транслируется в эфире до 30 августа, далее оно будет доступно на сайте телеканала «Пятница!» и RUTUBE.
Сергей Свиридов, директор по маркетингу ESTILAB:
Участие в космическом проекте стало одной из фокусных задач в год 10-летия компании. В честь значимой для нас даты мы выпускаем лимитированную новинку, которую первыми увидят зрители телеканала «Пятница!» — крем-хронокорректор Quantinium-X. Продукт воплотил в себе лучшие наработки компании за десятилетие работы. Нам хотелось через тему причастности к космическим технологиям передать аудитории ценность нашего подхода: заботу через научный подход и эстетику.
Ольга Фарбер, руководитель группы по специальным проектам FUSE MDG:
Для нас ценность этого проекта именно в контекстном контрасте: beauty-бренд появляется там, где зритель меньше всего ожидает его увидеть. Такие интеграции позволяют расширять привычную территорию и создавать для бренда новые ассоциации — в данном случае с технологиями, высокой нагрузкой, выносливостью и заботой в нестандартных условиях. При этом важно, чтобы этот контраст не выглядел искусственным. Задача агентства — найти точку входа, в которой неожиданный контекст начинает работать на бренд, а не спорить с ним.
Светлана Дорогонова, руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»:
«Космическая экспедиция с Алексеем Столяровым» — это масштаб, стремление и преодоление, но в первую очередь истории о людях. Для бренда ICON SKIN мы с командой FUSE MDG выстроили сюжетную линию Леши и Веры через отношения и повседневную заботу. Это креативное решение позволило нам показать, как бренд становится инструментом комфорта и защиты, который близкие дарят друг другу. Проект о покорении высот стал еще и историей о теплоте внутри семьи, а рекламная интеграция — частью эмоционального сюжета.
Команда проекта:
ESTILAB
Директор по маркетингу: Сергей Свиридов
Руководитель отдела бренд-менеджмента: Алёна Невоструева
Бренд-менеджер ICON SKIN: Денис Атавов
Старший бренд-менеджер ICON SKIN: Мария Свердлова
PR-менеджер ICON SKIN: Натали Медведева
PR-директор: Нина Ванина
FUSE MDG
Исполнительный директор: Ольга Корабельникова
Руководитель группы по специальным проектам: Ольга Фарбер
Старший менеджер по специальным проектам: Регина Палынская
Менеджер по специальным проектам: Екатерина Гусева
«ГПМ Реклама»
Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Светлана Дорогонова
Руководитель отдела продаж и коммуникаций «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Иваненко Елена
Руководитель отдела спецпроектов: Мартьянова Юлия
Ведущий менеджер по развитию прямых коммуникаций: Синицина Александра
Ведущий менеджер группы коммуникаций с каналами и продакшен-компаниями: Пантелеева Валерия
Старший менеджер по спецпроектам: Карпова Юлия