Радио 
Создатели контента становятся все более значимым каналом взаимодействия потребителей с брендами. Согласно исследованию IAB Australia, 61% опрошенных пользователей хотя бы иногда узнают о новых брендах через авторов контента. Среди аудитории младше 40 лет показатель достигает 85%.
При этом на решение воспользоваться рекомендацией сильнее всего влияют репутация бренда и экспертиза самого автора — эти факторы назвали значимыми 86% и 84% респондентов соответственно. Развлекательность контента оказалась менее важной: ее отметили 74% участников исследования. Таким образом, для брендов при работе с авторами значение имеет не только охват, но и доверие аудитории к рекламодателю и создателю контента.
Исследование также показывает различия в отношении потребителей к использованию ИИ для поиска новых авторов. В Австралии только 23% пользователей ИИ заявили, что находили через сгенерированные системой рекомендации новых создателей, на которых впоследствии подписались. В исследовании участвовали также потребители из США, Великобритании, Индии и Мексики. Во всех пяти странах обычные пользователи, рассказывающие о собственном опыте, вызывали больше доверия, чем знаменитости.
Рост интереса к создателям контента отражается и на рекламных бюджетах. В США расходы на размещения у блогеров составили $37 млрд в 2025 году, а в 2026 году, по прогнозу IAB, могут достичь $43,9 млрд. При этом 48% американских брендов уже считают такой канал обязательным, а 54% рекламных специалистов назвали рекламу и партнерства с авторами форматом, на котором они планируют сильнее сфокусироваться в 2026 году.
Ранее сообщалось, что 31% опрошенных россиян хотя бы раз приобретали товары по рекомендациям инфлюенсеров. Такой контент чаще выступает дополнительным источником информации в принятии решения о покупке.