Аудиоролик с необычным приемом, позволяющий прочувствовать проблему людей с отклонениями развития, появился в эфире радио «Серебряный дождь», а также в аудиорекламе музыкального сервиса социальной сети «Одноклассники».
Иван Рожанский, директор фонда «Жизненный путь»:
Общество в большинстве своем боится, не понимает и не принимает людей с нарушениями ментального развития даже на бытовом уровне. В итоге они остаются без возможности социализации, что приводит к стагнации или ухудшению их состояния, что в свою очередь, не лучшим образом влияет на возможность социализации. Круг замыкается.
Чтобы разорвать этот «замкнутый круг» агентством Havas Life Moscow был создан ролик, построенный на замкнутых словесных конструкциях: каждое предложение начинается и заканчивается одним и тем же словосочетанием. А голос диктора был уникальным образом записан и обработан для создания особого стерео-эффекта, благодаря которому звук вращается вокруг слушателя, совершая полный оборот за одно предложение, создавая ощущение «замкнутого круга».
Евгения Арабкина, креативный директор агентства Havas Life Moscow:
Нам пришлось разработать совершенно новую технологию, поскольку существующие программные надстройки не позволяли добиться нужного результата автоматически. Например, простое допплеровское смещение не работало как надо. Все это привело к тому, что необходимые развороты фазы и частотный сдвиг мы были вынуждены сделать вручную, специально для каждого ролика.
В итоге нам удалось достичь яркого проявления эффекта вращающегося источника голоса на всех стерео устройствах. Мы не только рассказали о проблеме, мы дали возможность ее услышать. Буквально. Услышать замкнутый круг.
Аудио ролик был создан при поддержке российской продакшн компании DTV MA, а также радио «Серебряный дождь» и музыкального сервиса социальной сети «Одноклассники».
Состав творческой группы:
Havas Life Moscow
Креативный директор: Евгения Арабкина
Руководитель креативной группы: Никита Краснов
Аккаунт директор/продюсер: Мария Керенцева
Аккаунт менеджер: Дарья Закревская
Композитор: Петр Осипов
DTV MA
Продюсер: Дарья Сеславинская
Инженер по звуку: Дмитрий Сахаров
Фонд «Жизненный путь»:
Директор — Иван Рожанский
Алена Легостаева
Озвучка: Петр Осипов, Арзу Сулейманова, Юрий Деркач, Дарья Сеславинская