Хэллоуин — самый чудовищный праздник года. В конце октября полки супермаркетов наполняются призраками, тыквами и паутинами. Многие крупные компании используют праздник как прекрасную возможность удивлять и искушать своих клиентов органиченными тематическими партиями.
Другие же стараются удивлять ситуативными рекламными кампаниями, в которые интегрируют и всемирно известных персонажей, и ужасающие локации и леденящие душу события.
Посмотрим, как бренды подготовились к Хэллоуину в этом году.
Booking
Booking и MGM Studios воссоздали и подготовили к сдаче в аренду знаменитый дом Семейки Аддамс. Ночь в легендарных интерьерах можно провести за $101. Партнерство с Booking является частью маркетинговой кампании в поддержку фильма «Семейка Аддамс».
Burger King
Burger King напугал бразильцев фейковым коммунальным платежом. 10 000 покупателям выслали купон на 50% скидку на Воппер в виде коммунального платежа. Жители Бразилии также могут найти онлайн-купон и отправить его своим друзьям в качестве розыгрыша.
Не мог бренд в этот праздник пройти мимо своего меню. Burger King приготовил Ghost Whopper, знаменитый гамбургер с белым сыром чеддер и мягкой булочкой.
Burger King устроил спиритическую дегустацию новинки, пригласив на презентацию медиума Рица Мирцу. Группа собралась вокруг стола, вошла в транс и пригласила духов попробовать новинку. В итоге 11 из 10 духов одобрили новый бургер.
Budweiser
Budweiser запустил кампанию по ответственному употреблению алкоголя к Хэллоуину Drink Wiser. Бренд опубликовал снимки реальных людей, которые были задержаны за чрезмерное употребление алкоголя в Хэллоуин. В своем Twitter-аккаунте бренд высылает напоминания об употреблении воды между кружками пива.
В рамках кампании выпущены социально ориентированные принты в стиле афиш хоррор-фильмов.
Красный крест
Магазин Британского Красного Креста разместил на витрине необычный арт-объект: женская фигура, держащая обезглавленного ребенка. «Праздничная» декорация вызвала бурю осуждений, представителям магазина пришлось извиниться и все-таки убрать экспозицию.
Fantastic Furniture
В рекламной кампании к Хэллоуину австралийский бренд показал «те самые» диваны из фильмов ужасов. На удивление, они оказались весьма милыми и стильными предметами мебели.
Организаторы кампании попросили австралийцев поделиться своей историей ужасов, связанной с диванами, или просто снимком своего ужасного дивана, чтобы получить шанс выиграть ремонт в гостиной.
Идея кампании исходит из особенностей природы Австралии. Исследования показали, что почти половина населения хоть раз сталкивалась с чем-то отвратительным на/под/за диваном: от заплесневелой пищи до страшных и к тому же мертвых насекомых.
Офис Google оборудовал на своей территории целое кладбище, где похоронил свои уже не действующие проекты.
Delivery Club
Сегодня, как только стемнеет, плащи курьеров Delivery Club превратятся в костюмы призраков, а сами курьеры — в приведения. Если мимо вас на улице пронесется зеленый призрак на самокате или велосипеде — не пугайтесь! Это курьер, спешащий с заказом на шумную вечеринку.
Насилию.нет
Possible Group, RODNYA Creative PR Studio и «Супрематика» создали коллекцию костюмов настоящих монстров. Образы повторяют повседневный гардероб домашних насильников и тиранов из криминальных хроник российских СМИ и фотоархивов девушек, обратившихся в центр за поддержкой. Таким образом «Насилию.нет» показывает, что самые ужасные монстры скрываются под маской, казалось бы, обычного человека.
Рокетбанк
Тёмной-тёмной ночью в тёмном-тёмном ивент холле банк с тёмным-тёмным логотипом провел вечеринку для клиентов в честь Хэллоуина.
Пледы, подушки, бар, гирлянды и очень странные дела. Закрытый ивент (количество мест было ограничено) прошел в стиле Америки 80-х. Гости были в костюмах, обладатель лучшего получил тематический мерч «Рокетбанка».
Кухня на районе
Сервис не только подготовил праздничное меню, но и промотирует его с помощью короткого смешного ролика, в центре сюжета которого курьер «Кухни» и заказчик Вампир. Референсом к видео послужил фильм «Реальные упыри».
Likee
#ЧтоТыЗаПризрак
Специально в честь праздника тьмы в приложении был запущен хэштег-челлендж #КомнатаСтраха, в рамках которого каждый лайкер может пройти специальный тест #ЧтоТыЗаПризрак и узнать, каким монстром ему стоит стать в этот Хэллоуин.
#Джокер
Likee располагает всем необходимым для легкого перевоплощения в Джокера благодаря специальным маскам, которые были введены в рамках хэштег-челленджа #джокер.
#ШколаМагии
Креаторы сожалеют, что не получили заветных писем из Хогвартса в свои 11 лет, а поэтому единственный шанс прикоснуться к миру сов и квиддича — нарядиться в кого-то из полюбившихся героев-волшебников на Хэллоуин с помощью спецэффектов.
ИКЕА Россия
По случаю Хэллоуина ИКЕА выпустила приведение домашнее, без мотора. Классическое, рычащее, симпатичное, зеленоглазое или веселенькое — 5 вариантов под настроение можно найти в новом креативе компании в социальных сетях.
Билайн
В канун Хэллоуина «Билайн» представил мистическую карту московских магазинов, рядом с которыми исторически наблюдалась сверхъестественная активность.
Призрак черного кота на Тверской
Сокровища колдуна на Спартаковской
Музыкальный дворец на Яузе
Квартира Булгакова на Большой Садовой
Pornhub
Pornhub назвал персонажей, с которыми пользователи платформы чаще всего искали порно накануне Хэллоуина. В этом году лидером запросов стала Харли Квинн, суперзлодейка из вселенной комиксов DC Comics. На втором месте — ее друг Джокер. Женщины чаще ищут ковбоя, Майкла Майерса и Гарри Поттера. А среди мужчин наибольшей популярностью пользуются Джина Грей, Капитан Марвел и принцесса Жасмин.
HARVEST MAN
Harvest Man представил широкий ассортимент мясных продуктов к Хэллоуину.
Skittles
Компания Mars выпустила свои Skittles Zombies, подмешав в эти традиционно вкусные конфетки «гнилой аромат зомби», распознать который удастся только разжевав драже и почувствовав ужасный вкус.
Также Skittles выпустил ролик к Хэллоуину (впервые за несколько лет!). Креаторы из DDB Chicago показали историю о злой ведьме, которая завлекала подростков в свой дом с помощью драже.
Kinder
В ожидании страшного праздника Kinder приготовил сюрприз для своих маленьких пользователей. Все сладости превратятся в различных монстров, для этого нужно просто следовать приложенным к специальной серии сладостей инструкциям.
Haribo
Традиционно порадует сладкоежек и Haribo. Компания каждый год выпускает пакетики с тематическим мармеладом в форме летучих мышей, призраков и дракул.
M&M's
Хрустящее драже от M&M's покрыто слоем темного шоколада и коричневой, оранжевой или красной оболочкой — типичными для Хэллоуина оттенками. На упаковке драже Красный облачился в костюм вампира.
Lush
Широко рекламируют в преддверии Хэллоуина свою продукцию косметические бренды, демонстрируя косметику для перевоплощений. А Lush предложил целый страшный подарочный мешочек. Завернутые в тыкву-узелок косметические средства тоже расфасованы в баночки причудливой формы.
Fanta
Fanta подготовила для своих клиентов напиток-оборотень. Это Fanta Dark Orange: вкус у него апельсиновый, но жидкость внутри бутылки очень темная, практически черная.
Papa John's
В этом году американская сеть пиццерий Papa John's традиционно расширяет своё меню пиццей в форме тыквы с ломтиками салями, расположенными так, чтобы получилось улыбающееся лицо, похожее на типичную хэллоуинскую тыкву. Специальный рецепт доступен только 31 октября во всех пиццериях бренда в 45 странах мира. Кроме того, сеть дарит всем клиентам в этот день чесночный соус для отпугивания вампиров.
Lego
Ну и конечно, не пропускает Хэллоуин и Lego, традиционно радуя своих фанатов тематическим конструктором органиченной серии.
Starbucks
Starbucks выпустил к Хэллоуину черный фраппучино. Напиток состоит из кокосового молока, экстракта манго и желе.
Cadbury
Cadbury разработал AR-активацию для Snapchat. С ее помощью пользователи могут прогуляться по дому с привидениями, наполненному сладостями Cadbury.
H&M
Одёжные бренды традиционно предлагают одежду для детей и взрослых, чтобы превратиться в этот день в оборотней, скелетов и тыкв.