Группа Russ, входящая в объединенную компанию Wildberries & Russ, запустила новый формат локального BrandBoom в Москве. Он представляет собой синхронный показ одного креатива, разделенного на четыре цифровых экрана в одной локации. Russ будет запускать спецпроекты «Цифровой мозаики» в качестве эксклюзивного формата на столичных улицах с высоким трафиком. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе группы.
Благодаря созданию крупной совокупной рекламной поверхности в одной локации «Цифровая мозаика» помогает привлечь и максимизировать внимание аудитории, выделяя рекламное сообщение из клаттера.
Юрий Усольцев, директор по продажам Russ:
Успешно запустив локальный BrandBoom, мы продолжаем экспериментировать с цифровыми форматами для повышения заметности кампаний. «Цифровая мозаика» использует эффект Зейгарник — психологический феномен, при котором незавершенные образы или прерванные действия запоминаются лучше, чем завершенные. Даже учитывая высокую плотность транспортного потока и дефицит внимания, аудитория все равно зацепит взглядом разнесенные части креатива и достроит в голове визуальную историю, которая «читается» в пространстве. Это увеличивает время контакта с креативом и запоминаемость бренда.
Первым клиентом, воспользовавшимся новым форматом, стал застройщик ФСК. Спецпроект был реализован по инициативе Proximity (Media Direction Group) совместно с VOLT (Media Direction Group). Для запуска кампании выбрали локацию в районе «Москва-Сити», на внешней стороне Третьего транспортного кольца.
В рамках размещения на группе рекламных конструкций были запущены четыре самостоятельных креатива, объединенные общей идеей и сливающиеся в цельный и эффектный визуальный посыл. Серия макетов представляет собой «перетекающую» картинку, обыгрывая движение лодки, плывущей по Москве-реке, с современной жилой застройкой по берегам.
Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК:
Мы верим, что на текущем рекламном рынке максимальный потенциал эффективности находится не в простом повышении OTS, благо, этим рынок занимался последние 10 лет, а в увеличении конверсии из OTS к рекламному контакту. Формат локального BrandBoom как раз позволяет повысить внимание к нестандартному цветовому пятну, по сути, став визуально разделенным медиафасадом.
В декабре 2025 года группа Russ расширила адресную программу локального BrandBoom в Москве.