В B2B-коммуникациях редко встретишь искренние эмоции — компании привыкли ограничиваться формальными поздравлениями и сухими цифрами. Но логистическая платформа «Монополия» решила подойти к вопросу небанально: она запустила кампанию, которая расширяет рамки привычного корпоративного контента и меняет привычное представление о представителях профессии. Полученными результатами команда проекта поделилась с Sostav.
Команда «Монополии»:
Мы хотели уйти от стереотипов. За рулем фуры сидят не суровые одиночки, а современные, технологичные и очень разные люди. Они лицо нашей отрасли.
Как это выглядело
«Монополия» подготовила лендинг, где собрала самые популярные мифы о дальнобойщиках и противопоставила им реальные факты. Вместо привычного образа «суровых и оторванных от домашней жизни» людей за рулем платформа показала: современные водители — это технологичные, ответственные и социально активные профессионалы.
Чтобы усилить эффект, компания сняла несколько роликов и показала всю правду о современных буднях дальнобойщиков.
Арина Старкова, директор по маркетингу цифровой логистической платформы «Монополия»:
Когда люди слышат слово «дальнобойщик», они представляют клише. Мы хотели показать, что у нас за рулем — профессионалы, у которых есть и чувство юмора, и принципы, и любовь к тому, что они делают.
Результаты в цифрах
С момента запуска кампании 28 августа лендинг собрал:
- 1988 уникальных посетителей;
- 6787 визитов;
- среднее время на сайте — 1 минута 23 секунды;
- отказы — всего 16,56%.
Для узкой B2B-ниши эти показатели говорят о том, что пользователи не просто переходили на сайт, но и активно знакомились с контентом.
«Захват соцсетей»: голос профессии
Одной из самых заметных механик стал «захват соцсетей». На два дня один из дальнобойщиков стал публиковать «кружочки» и посты в Telegram-канале «Монополии».
Результат превзошел ожидания:
- кто-то делился фотографиями рассветов и признавался, что именно ради таких пейзажей выбрал профессию дальнобойщика;
- кто-то рассказывал анекдоты из рейсов;
- кто-то жалел, что не встретился с коллегами в момент раздачи брендированных подарков.
Подписчики отметили, что такой «живой» формат понравился больше привычных формальных публикаций: посты от лица реального дальнобойщика воспринимались теплее и вызывали больше вовлеченности.
Механика «Монополии» ко Дню дальнобойщика показала, что в традиционной отрасли можно создавать кампании, которые цепляют эмоциями. Лендинг развеял мифы о профессии, а «захват соцсетей» дал редкий шанс услышать настоящего человека за рулем. В результате компания получила не только цифры, но и главный актив — доверие и вовлеченность своей аудитории.
Хотя лендинг был запущен по случаю дня дальнобойщика, это не разовая акция. «Монополия» рассматривает проект как долгосрочный инструмент: его цель — не только развлечь аудиторию, но и повысить престиж профессии. Сегодня отрасль остро нуждается в притоке молодых кадров, и компания видит в этом вызове шанс. Цифровые инструменты, которые разрабатывает платформа, становятся не просто рабочими сервисами, а способом показать: профессия дальнобойщика может быть современной, технологичной и привлекательной для нового поколения.