Новая кампания ЖК Headliner от ЖК «КОРТРОС», созданная силами LOOK ahead, призывает не тревожиться по пустякам. Команды агентства и застройщика рассказали о креативной идее и ее реализации, а также обозначили плюсы приобретения жилья в ЖК Headliner.
LOOK ahead: когда ролик длится 10 секунд, в нём не может быть мелочей
Создавая креатив для Headliner, мы будто сшивали лоскутное одеяло: открыли список сезонных акций, преимущества жилого комплекса, сильные стороны проекта. Прониклись духом бренда, оценили контекст и начали планомерно перебирать идеи. Важно учесть так много факторов сразу, что поиск может превратиться в хождение по кругу — вот в кругах мы и нашли вдохновение для последней рекламной кампании.
Мы подумали: «Что в процессе покупки квартиры объединяет абсолютно всех?». Сомнения. Сравнивая локации, условия и взвешивая возможности, люди кругами ходят по комнате, нервно накручивают волосы на палец и вообще накручивают себя. Посыл «Не накручивай!» отменяет тревогу. Особенно сейчас, когда люди устали от потрясений и хотят простых летних и домашних радостей.
Визуальные образы были найдены быстро, но чтобы снять простую форму круга, пришлось технически изощриться. Например, соединить два велосипеда металлической конструкцией и к ней крепить камеру, которая сняла вращение колеса. Ребята подсвечивали дым из-под колёс, снимали полотенца макрообъективом и сами делали часы, чтобы цветом и стилем попасть в брендбук проекта. Когда ролик длится 10 секунд, в нём не может быть мелочей — каждая деталь должна быть выверена.
Это и помогло: мы получили запрет на динамику в билбордах, поэтому ролики были направлены в социальные сети, а для наружной рекламы использовались статичные кадры. Каждый оказался идеально взвешенным, поэтому было достаточно дополнить любой из них дизайном.
ГК «КОРТРОС»: не нужно думать о проблемах, которые исключены из жизни продуманными решениями
Чего нет в современной Москве? Медведей, мамонтов и саблезубых тигров. Тем не менее человеческий мозг всегда готов реагировать на опасность, и в технологичном городе эта способность находит выход в беспокойстве по любому поводу. Место реальных угроз заняли повседневные хлопоты:
- Опоздаю на работу!
- Что с машиной на стоянке?
- Соседи снова что-то натворят…
- Что будет с ценами на квартиры?
- Когда делать ремонт, если и так ничего не успеваю…
- Нужно уехать на неделю, кто будет смотреть за жильем…
И так постоянно! Причины накручивать себя находятся снова и снова, а цигун, йога и медитации не помогают перестроить голову. Зато можно заняться атмосферой вокруг себя — жить в специально спроектированном пространстве с полноценной инфраструктурой и особой философией. Проектирование таких локаций, в которых исключены малейшие поводы для накручивания, — это идеология нашей компании.
В рекламной кампании «Не накручивай!» для квартала Headliner мы показали целых восемь причин не беспокоиться. И никаких саблезубых тигров.
1. Эксклюзивное расположение
Headliner находится в Пресненском районе ЦАО Москвы. Совсем близко — «Москва-Сити» и транспортные магистрали, в двух минутах пешком — станция метро «Шелепиха». Вы успеете и на работу, и по делам, и к ужину: не накручивайте себя и лишние круги по Москве.
2. Лучшие цены на старте
Что будет с ценами на квартиры, стоит ли инвестировать сейчас, как не ошибиться, доллар, кризис… Не накручивай! Третья очередь Headliner на старте продаж приносит владельцам квартир до 25% годовой прибыли.
3. Подземный паркинг
Подземный паркинг со скидкой 7% и видеонаблюдением 24 часа в сутки? Он нужен всем, кто устал накручивать круги по дворам в поисках безопасной парковки.
4. Хозяйственные блоки в квартирах
Смотреть на крутящийся барабан стиральной машины иногда не хочется. Планировки квартир ЖК Headliner позволяют обустроить практичную хозяйственную зону: бытовую технику можно хранить там. А в ванной создать потрясающий интерьер, не накручивая себя!
5. Большие гардеробные
Скручивать полотенца рядами, изучать лайфхаки по хранению футболок и выкручиваться в поиске тех самых брюк на верхней полке не нужно. Даже в небольших квартирах ЖК Headliner есть незаметные и удобные гардеробные.
6. Ремонт и отделка под ключ
Когда всё это закончится? Будет ли так, как на картинке? И сколько будет стоить по факту? Вопросами о ремонте себя можно не накручивать! Готовые квартиры с отделкой под ключ в ЖК Headliner со скидкой до 12% избавят от ремонта. Начните с приятного — расстановки мебели.
7. Доступные условия
Боитесь ошибиться с выбором лучших условий на рынке? Не нужно накручивать там, где это не нужно — рассрочка 0% только в августе на готовые квартиры бизнес-класса в Пресненском районе Москвы. Льготная ипотека — 5,8%.
8. Семейные квартиры
Школа, садик, парк, дороги, что будет через 10 лет, какие у нас глобальные планы? Семьи с детьми могут не накручивать себя, боясь что-то упустить. Квартал Headliner — это просторные планировки, район с развитой инфраструктурой.
Это только восемь причин сказать «Не накручивай!», о которых жители квартала Headliner даже не задумываются. Потому что не нужно думать о проблемах, которые исключены из жизни продуманными решениями и технологиями.
Переходите на сайт проекта, знакомьтесь с другими его преимуществами, бесплатно заказывайте обратный звонок или сразу набирайте 8(495)023−24−55.
Состав творческой группы:
КОРТРОС:
Александр Веселов — директор по маркетингу
Дарья Чинянина — бренд-менеджер проекта Headliner
LOOK ahead:
Лена Код — креативный директор
Дарья Лукьянова — директор по стратегии
Ася Шаталова — старший копирайтер
Настя Богородицкая — старший дизайнер
Съемка:
Даша Кузнецова и Кирилл Зотов — режиссёрская группа
Кирилл Зотов — оператор-постановщик, монтаж