Радио 
Студия нейросетевой рекламы 
PromtHub AI Studio и креативное агентство Milestone рассказали Sostav о создании рекламного ролика для «Контур.Фокуса»: как команда добивалась фотореализма в видео о сервисе для проверки контрагентов.
Задача
Команде PromtHub предстояло создать рекламный ролик для «Контур.Фокус» — сервиса, который помогает бизнесу проверять контрагентов. Материал предназначался для размещения в digital и на Smart TV.
В ролике демонстрируются рабочие ситуации трех специалистов: юриста, бухгалтера и руководителя отдела закупок. У каждого героя свое пространство и свой способ взаимодействия с сервисом. Задача заключалась в том, чтобы наглядно показать использование продукта в повседневной работе.
Команде было важно добиться высокого уровня фотореализма и сохранить сдержанную визуальную подачу, соответствующую характеру бренда «Контур» и его деловой аудитории. Дополнительно требовалось подготовить два ключевых визуала: имиджевый и продуктовый.
Идея и визуальная концепция
Креатив разработало агентство Milestone, а студия PromtHub отвечала за его реализацию. Работа строилась вокруг трёх составляющих фотореализма: естественной внешности персонажей, точной режиссуры их мимики и движений, а также убедительного рекламного движения камеры.
Часть решений команда нашла во время внутренних практик и тестов, которые проводила в том числе при подготовке к проекту. В студии экспериментировали с инструментами и приёмами, позволяющими сделать генеративных актёров более живыми. Эти наработки затем применили в ролике.
Данил Семененко, ИИ-художник студии PromtHub:
Мы подходили к работе, как к классической рекламной съёмке: продумывали пространство, свет, камеру, линзу и характер движения. Написание промта сейчас схоже с командами режиссера на площадке, когда необходимо получить нужную, но живую игру героев. Теперь мы описываем не только общие движения, но и микромимику, движения рук, бровей, взгляды и моргание.
В коротком ролике из трех сцен не было сложных действий, поэтому внимание сосредоточили на деталях. Важно было точно передать, как человек читает, задумывается или смотрит на собеседника, и согласовать эти действия с движением камеры.
Пайплайн
Команда разделила производство на четыре этапа: создание раскадровки, подготовку персонажей и локаций, видеогенерацию и постпродакшн с добавлением интерфейсов и графики. Значительную часть работы выполнили до анимации: подготовили ассеты, проработали ракурсы и детализировали помещения.
Для каждой локации заранее определяли расположение мебели и источников света. Пространство готовили с учётом запланированных действий героев и движения камеры. Ещё на этом этапе в композиции оставляли место под интерфейсную графику, которую предстояло встроить в сцены после генерации.
Главной производственной сложностью стал перенос режиссерских решений в генеративный материал. Команда несколько раз возвращалась к персонажам, дорабатывала их внешность и одежду, корректировала цвет и свет в локациях, чтобы добиться нужной естественности изображения.
Персонажи и микродействия
Работа над героями началась с ИИ-кастинга. Команда создавала несколько вариантов персонажей и их одежды, а затем вместе с клиентом выбирала сочетания, подходящие для каждой сцены.
При проработке лиц основное внимание уделяли индивидуальным особенностям и лёгкой асимметрии: небольшим различиям между правой и левой половинами лица, форме губ и носа. Выраженная текстура кожи и морщины не были главным приёмом достижения реализма.
На этапе анимации команда проработала микродействия персонажей. Во время чтения у героя двигаются глаза, а выражение лица становится сосредоточенным. Задумываясь, он делает вдох и слегка поднимает взгляд. Перед рукопожатием персонажи смотрят друг другу в глаза, а затем улыбаются и будто обмениваются короткими репликами.
Такие детали команда закладывала в поведение героев, чтобы оживить сцены. Отдельно работали с морганием, направлением взгляда и изменениями мимики — именно здесь пригодились результаты внутренних тестов студии.
Движение камеры
Движение камеры связывали с действием в кадре. На этапе подготовки команда определяла траекторию, темп и характер каждого перемещения.
Антон Филиппов, ИИ-художник студии PromtHub:
Для каждого кадра разбирали, почему камера движется именно так, насколько плавным или резким должен быть зум, как должен работать наезд или, например, залёт в окно. В изображение добавляли небольшие несовершенства, характерные для живой съёмки: кратковременную потерю фокуса, ощущение камеры в руках оператора, зум с чуть более сильным приближением, чем ожидалось.
Эти особенности помогали сделать движение естественным и поддержать ощущение съёмочного материала.
Интерфейсы и композитинг
В каждой сцене герои взаимодействуют с интерфейсом «Контур.Фокуса». В ролике он представлен в виде световых голограмм, встроенных в пространство. Все плашки создавались отдельно и добавлялись к генеративным кадрам на этапе постпродакшна.
У графики были конкретные требования к форме. При сборке интерфейсы нужно было согласовать с композицией и движением камеры, которые команда продумывала при подготовке сцен. Например, ноутбук героини генерировали с зелёным экраном, чтобы затем заменить его содержимое при композитинге. Такое решение закладывали заранее, учитывая дальнейшую работу с графикой.
Итоги
Проект потребовал тщательной проработки деталей: внешности и поведения персонажей, света и движения камеры. В результате за три недели команда PromtHub совместо с Milestone создала рекламный ролик для digital и Smart TV и подготовила два ключевых визуала — имиджевый и продуктовый. По оценке команды, ролик стал самым фотореалистичным в портфолио студии.
Алексей Баохин, креативный директор агентства Milestone:
Мы сфокусировались на деталях — естественной мимике, движениях, свете, поведении камеры. ИИ в этом случае был не самоцелью, а инструментом, который позволил проработать нюансы более тщательно и точно.
Состав творческой группы:
PromtHub (ИИ-студия)
Арт-директор: Али Ализаде
Креативный директор: Анастасия Харитонова
Генеральный продюсер: Иван Столетов
Продюсер: Денис Марейно
ИИ-художник: Денис Иванов, Данил Семененко, Антон Филиппов, Александр Гедз, Максим Шаталов
Цветокоррекция: Алексей Лапейкин
Моушн-дизайнер: Роман Забоенков
Саунд-дизайн: Егор Легостаев
Milestone (входит в ГК Starlink) (агентство)
CCO: Сергей Кряжев
Исполнительный креативный директор: Алексей Баохин
Директор по производству: Максим Мосяков
Аккаунт-директор: Арина Володарская
Руководитель креативного направления: Денис Боков
Исполнительный продюсер: Кристина Шамугия
Линейный продюсер: Диана Ганина
Копирайтер: Ирина Морозова
Аккаунт-менеджер: Екатерина Важнова
«Контур» (клиент)
Руководитель группы маркетинга Контур.Фокуса: Ольга Гурбановская
Менеджер по маркетингу Контур.Фокуса: Полина Антропова
Коммуникационный дизайнер Контур.Фокуса: Ксения Смоляк
Менеджер по рекламе: Дарья Шангина
Бренд-стратег: Дарья Шаповалова