Кто-то радуется долгожданной весне, а кто-то же обреченно вдзыхает, мысленно представляя весну как сезон выживания. Пора цветения совсем не радует аллергиков. Чтобы каждый мог отследить концентрацию аллергена в том или ином регионе, бренд «Фликсоназе» (GSK Consumer Healthcare) запустил «Прогноз аллергии».
Инновационный социально-полезный сервис «Прогноз аллергии», основанный на Big Data, показывает текущий «индекс аллергии» в каждом регионе России и выдает прогноз на ближайшие пять дней с точностью до 87%.
Как это работает?
Проект представлен в виде интерактивной карты России, на которой любой пользователь может найти свой город и узнать индекс и прогноз аллергии именно в нем, а также выяснить, какие растения цветут в настоящий момент в выбранном регионе. Данные сервиса обновляются ежедневно.
Индекс аллергии отражает уровень концентрации сезонных аллергенов в воздухе и учитывает более 20 наименований растений. Он представлен в виде шкалы от 1 до 10, где 1 — это низкий уровень концентрации пыльцы, а 10 — максимальный.
В основе сервиса — уникальный алгоритм AI (Artificial Intelligence), который в режиме реального времени обрабатывает и обновляет множество данных:
- погодные условия: температура и ее перепады, уровень влажности, осадки
- сезонные показатели цветения растений
- изменения запросов в поисковых системах
- обсуждения пользователей в социальных сетях и на форумах, посвященных аллергии
- уровень концентрации пыльцы с биологических станций
- продажи антигистаминных препаратов.
Это точно?
Актуальность показателей проверяется сравнением с фактическими продажами противоаллергических препаратов в аптеках станы. Эту информацию предоставляет компания DSM — один из крупнейших специалистов в области аудита аптечных продаж в России.
Для каждого региона создана уникальная модель, учитывающая специфику его климата и географии.
«Забота о потребителях — главный приоритет в работе GSK, и это уже не первый наш проект, направленный на улучшение жизни и самочувствия жителей России. „Прогноз аллергии“ не только показывает текущую аллергическую обстановку в стране, но и предупреждает о грядущих изменениях. Ведь предупрежден — значит вооружен! Этой весной мы начинаем полномасштабную поддержку новинки в линейке Фликсоназе — спрея 60 доз, она уже доступна почти во всех в аптеках страны. Фликсоназе поможет спастись от аллергического ринита и радоваться жизни даже в сезон цветения!», — рассказывает менеджер по управлению группой брендов GSK Consumer Healthcare Елена Алёшина.
Над разработкой проекта «Прогноз аллергии» работала команда спецпроектов 
MediaCom Beyond Advertising совместно с отделом эконометрического моделирования, что позволило использовать правильные потребительские инсайты для объединения новых технологиий, креатива, и медийной экспертизы.
«Сейчас уже сложно удивить кого-то использованием данных. Но при этом также сложно найти комплексные проекты на базе данных, которые действительно представляют ценность для людей. „Прогноз Аллергии“ — действительно уникальный инструмент, дающий всем страдающим от сезонной аллергии возможность подготовиться и быть начеку», — отмечает руководитель отдела MediaCom Beyond Advertising Александра Кондраштина.
Техническим партнером проекта «Прогноз аллергии» стала Mail.Ru Group. Команда специальных проектов совместно со специалистами в области данных занималась интеграцией индекса аллергии непосредственно в карту России с возможностью ежедневного обновления, подключала данные к триггерной платформе, позволяющей запускать медиа поддержку только в регионах с высоким показателем аллергической опасности, а также разработкой лендинга и производством креативов. Сервис «Прогноз аллергии» доступен на сайте prognozallergy.ru.
«Создание инновационных продуктов и сервисов является приоритетным направлением деятельности Mail.Ru Group. При этом ценность заключается не только в уникальности применяемых технологических решений, но и в реальной пользе, которую эти решения приносят людям», — добавляет руководитель отдела спецпроектов Mail.Ru Group Андрей Михальченко.
«Сервис «Прогноз аллергии» — это второй масштабный data-проект компании GSK в рамках прогнозирования заболеваний. Осенью 2017 года был запущен инновационный проект «Прогноз простуды» ТераФлю.
Состав творческой группы:
GSK Consumer Healthcare
Алеш Кодат — директор по маркетингу
Елена Конева — менеджер по управлению категорией
Елена Алёшина — менеджер по управлению группой брендов
Адиля Ильясова — диджитал маркетинг менеджер
Александра Кондраштина — руководитель отдела спецпроектов MediaCom Beyond Advertising и отдела планирования
Дания Азымова — руководитель группы спецпроектов MediaCom Beyond Advertising
Наталия Ставрогина — старший специалист отдела спецпроектов MediaCom Beyond Advertising
Дарья Зарубина — руководитель отдела Эконометрического моделирования и исследования потребителей
Ольга Финогенова — специалист отдела Эконометрического моделирования и исследования потребителей
Иван Вехов — директор по исследованиям
Ларри-Элвис Нгомиракиза — главный технический специалист по автоматизации и оптимизации.
Mail.ru Group
Максим Зенин — директор по рекламным продуктам
Игорь Оганесян — менеджер по рекламным продуктам
Андрей Михальченко — руководитель отдела спецпроектов
Сергей Лёвин — руководитель креативной группы отдела спецпроектов
Дарья Камышанова — арт-директор отдела спецпроектов
Дарья Шевкунова — копирайтер отдела спецпроектов
Гегам Мкртчян — руководитель группы разработки отдела спецпроектов
Митя Мальцев — старший менеджер отдела спецпроектов
Виталий Фыкалов — менеджер отдела спецпроектов