Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square / «Белый Квадрат», признанный профессиональным сообществом по всему миру, 28 апреля завершит прием конкурсных работ. Это финальная возможность для брендов и агентств заявить о своих лучших проектах, реализованных в 2025−2026 годах, на одном из наиболее авторитетных международных конкурсов индустрии креатива и коммуникаций.
В 2026 году программа фестиваля «Белый Квадрат» включает 290 номинаций в девяти категориях — от креатива, брендинга и дизайна до диджитал, медиа, эффективности и инноваций. Такой подход позволяет представить проекты самых разных форматов: как масштабные интегрированные кампании, так и точечные дизайнерские решения с выдающимися результатами.
Ежегодно в фестивале принимают участие более 1,5 тыс. проектов из разных стран, а статуэтки «Белого Квадрата» можно увидеть в офисах агентств по всему миру, включая сильнейшие креативные команды России.
Конкурсные проекты в этом году будет оценивать международный состав жюри — персоны из более 45 стран, обладающие наградами и опытом судейства крупнейших фестивалей креативности и эффективности, в том числе более 350 наград Cannes Lions и многочисленные награды D&Ad, Effie Worldwide, New York Festivals, Clio Awards, Epica Awards и другие. Для участников это означает главное: проекты будут рассматриваться компетентно, беспристрастно и на высочайшем международном профессиональном уровне.
Всего на фестивале будут работать восемь международных составов жюри: жюри «Креатив», жюри «Брендинг», жюри «Медиа», жюри «Маркетинг и диджитал», жюри «Крафт», жюри СМИ, клиентский состав жюри и «Высокое» жюри. Состав жюри СМИ в этом году представлен основателями и главными редакторами ведущих индустриальных медиа в сфере маркетинга и рекламы из четырнадцати стран мира, включая Sostav.
Впервые на «Белый Квадрат» в этом году будет работать клиентский состав жюри, в который вошли представители легендарных международных и локальных брендов. Это даст участникам возможность получить престижное профессиональное признание от клиентов глобального уровня. Клиентский состав жюри оценит новую категорию креативной эффективности «Усилия и Достижения», которая включает 5 конкурсов и 25 номинаций, охватывающих различный спектр коммуникаций и инноваций.
По итогам судейства каждый состав жюри определит лучшую работу категории — Best of Contest, а «Высокое» жюри, сформированное из председателей всех составов, назовёт обладателя главной награды фестиваля — Гран-при. Ключевыми критериями оценки конкурсных работ на фестивале «Белый Квадрат 2026» традиционно, в соответствии с международными стандартами, остаются оригинальность идеи и качество ее реализации. В ряде номинаций решающее значение будет иметь эффективность, что дает возможность максимально широко заявить о себе как агентствам, так и брендам, которые достигают впечатляющих бизнес-результатов благодаря креативным инновациям.
В фестивале могут принимать участие креативные проекты, демонстрирующие использование инновационных технологий, в том числе искусственного интеллекта. При этом по регламенту фестиваля в таких работах участники обязаны указать об этом. Подробнее о правилах подачи и оформлении кейсов можно узнать в Entry Kit.
Фестиваль ежегодно способствует развитию и поощряет кампании коммерческих и некоммерческих брендов в сфере социально ответственного маркетинга. В проектах, поданных в социальные номинации, наряду с основными критериями будут оцениваться значимость для общества, позитивное влияние на окружающую среду и другие стремления к изменениям к лучшему.
Награды фестиваля высоко оцениваются индустриальным сообществом России и будут учитываться при формировании всех ключевых рейтингов АКАР 2026.
Победители фестиваля «Белый Квадрат 2026» станут известны на церемонии награждения — событии, где встретятся ярчайшие персоны индустрии из разных стран мира, включая членов жюри. Работы-победители будут опубликованы на официальном сайте и в ключевых индустриальных медиа более 35 стран мира. Церемония станет кульминацией деловой программы фестиваля, которая пройдет с 9 по 10 июня в Минске. Регистрация на деловую программу и церемонию награждения открыта онлайн.
Подать конкурсные проекты можно на официальном сайте фестиваля только до 28 апреля.