Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
17.06.2019 в 11:20

Facebook выбрал креативные агентства для своих сервисов

Глобальный список партнеров теперь включает Wieden+Kennedy, Leo Burnett, Ogilvy, BBDO. Droga5 отвечает за корпоративный бренд и репутацию

Накануне фестиваля Cannes Lions компания Facebook пересмотрела модель работы с агентствами. Владелец Instagram и WhatsApp выбрал пять глобальных креативных партнеров, которые будут обслуживать его сервисы, сообщает The Drum.

Независимое агентство Wieden+Kennedy, недавно запустившее кампанию More Together, отвечает за приложение Facebook, Leo Burnett (Publicis Groupe) — за Facebook Messenger, Ogilvy (WPP) — за Instagram, BBDO (Omnicom) — за WhatsApp. Агентству Droga5, которое недавно стало частью Accenture, доверили управление корпоративным брендом и репутацией Facebook.

Кроме того, клиент будет требовать от партнеров поддерживать многообразие и инклюзивность. Все это свидетельствует о смещении фокуса на direct-to-consumer маркетинг, о важных изменениях в экосистеме агентств и в модели взаимодействия с партнерами. Их целью является прочные, прозрачные партнерства, соответствующие мировым стандартам.

Facebook работает с Wieden+Kennedy на протяжении нескольких лет, а в случае с Leo Burnett речь идет о расширении партнерства. Остальные агентства являются новичками в списке. При выборе партнеров клиент ориентировался на умение «выстраивать неподвластные времени бренды», награды и географию присутствия. При этом инхаус-агентство Facebook, Creative X, сконцентрируется на собственно платформе, мероприятиях, сайте и социальных медиа.

Кампания More Together. Фото с сайта Wieden+Kennedy

Об изменениях объявили через девять месяцев после назначения Антонио Лючио директором по маркетингу Facebook. Он пришел в компанию из корпорации HP Inc., где также призывал рекламных и маркетинговых партнеров обеспечивать равные возможности для женщин и сотрудников разных национальностей.

Накануне стало известно, что Facebook планирует увеличить рекламный бюджет более чем в 2 раза. Тем самым компания пытается вернуть доверие пользователей, которое пошатнулось после серии скандалов, связанных с приватностью, управлением данными, вмешательством в выборы и распространением фейков. «Нет сомнений, что мы допустили ряд ошибок, и мы сейчас решаем их — одну за другой, но мы должны сказать миру, что эта история — про доверие и ценности», — заявил Лючио газете Wall Street Journal.

Топ-менеджер не раскрыл объем рекламного бюджета Facebook. Аналитики Kantar оценивают расходы компании в 50 млн долларов в 2017 году и в 382 млн долларов в 2018 году (только в США).

Напомним, ранее Facebook запустил масштабные реформы: обновил логотип, дизайн сайта и приложения, сделал акцент на общении внутри групп, улучшил и расширил систему рекомендаций.

Новости по теме
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.