Соцсети
Директор по стратегическому развитию рекламных продуктов «Яндекса» Евгений Ломизе рассказал «Коммерсанту» о том, какие виды рекламных продуктов помогут более эффективному продвижению товаров и услуг.
Реклама — это остроконкурентная среда в которой очень важно понять, какой именно вид подходит вашему бизнесу, утверждает Ломизе. Бюджеты рекламодателей зависят от аудитории, а она сейчас растет преимущественно в интернете, особенно в мобильном.
«Печатная пресса своих читателей потеряла и вряд ли когда-нибудь сможет вернуть. Единственный выход для издательских домов — развивать собственные интернет-порталы. Телевизионная аудитория объективно стареет, а это значит, что бюджеты на традиционном телевидении будут неизбежно сокращаться. Потребление телевизионного и видеоконтента уходит в Интернет», - приводит пример Ломизе. Единственный традиционный носитель рекламы — это наружка, но и она вынуждена находится в процессе постоянного обновления.
Сейчас «Яндекс» активно развивает технологии автоматизированной закупки цифровой наружной рекламы. Алгоритмы компании рассчитывают, на каких билбордах и в какое время лучше всего показывать рекламу. Популярность цифровых щитов растёт, так как сам носитель дешевеет, а наружная реклама становится более эффективной.
«Фактически мы становимся свидетелями диджитализации всех рекламных каналов, что делает актуальной выработку единых метрик для измерений во всех медиа: как бы единого языка, на котором формулируются цели и измеряются результаты рекламных кампаний», - добавляет он.
В «Яндекс» эту функцию идентификации выполняет CryptaID, который лежит в основе всех аудиторных таргетингов и измерениях наружной рекламы. Анонимность в интернете закончилась, когда люди стали регистрироваться в социальных сетях, где видны их взгляды, интересы и местонахождение, и это надо использовать в своих целях. «Основной принцип, который поможет существенно повысить эффективность рекламных кампаний,— перестать делить бизнес на офлайн и онлайн и транслировать потребителю персонализированную рекламу, которая максимально соответствует его интересам», отмечает Ломизе.