Компания 
Estima уже 13 лет проводит международный конкурс «Керамогранит в Архитектуре», вовлекая архитекторов, дизайнеров и студентов профильных ВУЗов со всего мира. В прошлом году бренд сделал ставку не только на профессиональное признание, но и на живой опыт: победителей наградили этническим путешествием в Республику Хакасию. О задачах, реализации и результатах проекта Sostav рассказали представители компании.
Задача
Укрепить связь с профессиональным сообществом, подчеркнуть культурные ориентиры бренда и вызвать живой интерес к конкурсу.
Мария Паршина, бренд-менеджер компании Estima:
Идея бережного диалога с культурой легла в основу всего проекта — от визуального языка конкурса до главного приза. В этом году мы предложили победителям не привычную поездку, а этническое путешествие в Республику Хакасия — регион с уникальной историей, сакральными символами и глубокой эстетикой, органично сочетающейся с профессиональной практикой дизайнеров и архитекторов.
Реализация
Путешествие стало не просто наградой, а частью продуманной маркетинговой стратегии. Участники конкурса получили живой опыт общения друг с другом и с командой Estima. Такой формат помогает архитекторам и дизайнерам по-настоящему вовлечься в ценности компании и стать ее амбассадорами.
По словам участников проекта, с самого начала они оказались в центре заботы и внимания бренда: уже в аэропорту им вручили фирменный мерч Estima — непромокаемую сумку-трансформер, термос и панаму. Это задавало тон всему путешествию, показав, насколько бренд ценит каждого участника.
Каждый маршрут строится организаторами как глубокое погружение в культуру, природу и смыслы. В этом году он пролегал через сакральные места Хакасии — региона с мощной энергетикой и уникальной природой. Участников ждали традиционные обряды, встречи с местными мастерами, шаманские практики и экскурсии в этнографические музеи.
Маршрут включал Улуг Хуртуях Тас — почитаемую стелу Великой Матери, скалу Мраморка с видом на Енисей, Саяно-Шушенскую ГЭС как символ инженерной мощи, а также камень Ах Тас, считающийся исцеляющим. В программу вошли также дегустация блюд национальной кухни, знакомство с традиционными ремеслами и многовековым историческим наследием региона. Поездка стала настоящим источником вдохновения — она помогла дизайнерам расширить профессиональный взгляд, наполнила новыми идеями и дала возможность почувствовать силу места. В путешествии объединились дизайнеры из Санкт-Петербурга, Пензы, Краснодара, Ростова-на-Дону. Подобные события помогают формировать профессиональное комьюнити, в котором участники продолжают общение, включаются в дальнейшие проекты с брендом и рекомендуют участие коллегам.
Результаты
- Рост узнаваемости конкурса среди молодых специалистов и дизайнеров из разных географических точек.
- Укрепление лояльности и связи с профессиональным сообществом.
- Участники получили доступ к Bonus Club с выгодными условиями сотрудничества с брендом.
- Совместные публикации в охватных СМИ и размещение кейсов на ресурсах компании Estima.
- Более 6,5 млн охвата через публикации в СМИ и соцсетях.
Проект получил множество положительных отзывов от участников: архитекторы и дизайнеры делились впечатлениями в социальных сетях, публиковали посты, снимали сторис прямо во время поездки. Многие отмечали, что поездка стала источником профессионального роста и вдохновения. Участники смогли почувствовать, как этнические образы и формы становятся частью реальной среды и проектной практики. Такой подход позволил сделать конкурс не только творческой платформой, но и настоящим образовательным и культурным опытом.