Sostav.ru
14.07.2020 в 11:40

«Есть реклама. А есть TikTok»: первая мультиканальная B2B-кампания от TikTok запущена в России

Свой подход к рекламе TikTok противопоставляет рекламным возможностям традиционных медиа

8

На популярной платформе коротких видео TikTok подход к рекламе несколько отличается от традиционного, здесь реклама — часть контента, который потребляет пользователь, не слишком пытаясь его избежать. В новой кампании TikTok играет на контрасте: платформа сопоставляет свои рекламные возможностями с альтернативами в традиционных медиа.

Чтобы напомнить рекламистам и маркетологам, что в 2020 году эффективная реклама — это не реклама как таковая, а тот язык, на котором бизнес может обращаться к своей аудитории, уставшей от идеальных картинок и навязанных установок, платформа запустила креативную кампанию 360°.

Событие приурочено к выходу на рынок глобальной платформы маркетинговых решений TikTok for Business, которая предлагает новый язык коммуникации между брендами и аудиторией — короткие видеоролики. С помощью инструментов платформы аудитория сможет понять, подходит ли ему бренд. Для этого платформа предлагает перестать ограничивать себя рекламой. Отказаться от скучных, назойливых и бесцветных форматов и начать «делать тиктоки» — снимать интересные сюжеты, полезные лайфхаки, создавать тренды и настроение.

Локальная мультиканальная кампания стартовала 7 июля. Для коммуникации выбрали классические медиа, чтобы обыграть слоган «Есть реклама. А есть TikTok», и адаптировали его под каждый канал:

  • «Есть наружная реклама. А есть TikTok»;
  • «Есть реклама на первой полосе.А есть TikTok»;
  • «Есть реклама в бизнес-центре. А есть TikTok»;
  • «Есть реклама в соцсетях. А есть TikTok».

Наружные и indoor-форматы были размещены перед офисами крупных рекламных агентств, баннеры и ролики в социальных сетях также таргетированы на B2B-аудиторию. Кампания направлена на привлечение внимания маркетологов и рекламистов, которые по привычке закупают эти классические медиа в консервативный медиаплан, и предложить дополнить его чем-то новым и интересным.

Светлана Бутянова, директор по маркетингу бизнеса TikTok в Восточной Европе:

TikTok стал новым каналом коммуникации между брендами и сообществом, преломив и видоизменив само понятие рекламы. В том виде, в котором мы к ней привыкли, она будет смотреться неорганично на платформе. Язык коммуникации бренда и его аудитории в TikTok — это короткие мобильные видео, максимально нативные, креативные и интересные.

Запуская рекламную кампанию «Есть реклама, а есть TikTok», мы преследовали две основные задачи: акцентировать внимание рекламного сообщества, что TikTok это не реклама в ее стандартом понимании и рассказать о запуске нового бренда TikTok For Business, который помогает брендам решать свои задачи.

Состав творческой группы

TikTok (клиент)

Светлана Бутянова, директор по маркетингу бизнеса TikTok в Восточной Европе
Кристина Славникова, бренд-стратег TikTok в Восточной Европе

TBWA\Moscow (агентство)

Кирилл Блинов — креативный директор
Валерия Бурлюк — арт-директор
Алёна Панкова — старший копирайтер
Кирилл Дронов — старший digital-копирайтер
Дарья Бутузова — копирайтер
Владимир Евграфов — дизайнер
Роберт Лашин — менеджер по стратегическому планированию
Константин Адлер — руководитель отдела медиапланирования
Алексей Кручин — руководитель группы аналитики
Александра Бальчугова — старший продюсер
Виктор Бень — старший digital-продюсер
Александр Захаров — старший разработчик
Дарья Холодилова — младший продюсер
Игорь Шалимов — директор по клиентскому сервису
Марина Нагорная — директор digital-проектов

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.