Радио 
Канал К1 («Кинопоиск») совместно с креативным агентством RGBY представил обновленное эфирное оформление к годовщине своего запуска. О работе над проектом Sostav рассказала команда 
RGBY .
Клиент
К1 — собственный канал «Кинопоиска» с круглосуточным эфиром фильмов и сериалов. Канал объединяет проекты платформы и развивает формат непрерывного тематического вещания внутри экосистемы «Яндекса».
Задача проекта
Работа RGBY с каналом К1 началась еще в 2022 году. Тогда были заложены первые наработки создания бренда, но запуск в том виде, в каком он задумывался, случился только в 2025 году. RGBY разработали эфирные заставки, вариации логотипа в формате 2D для каждого жанра кино и сериала и интерфейс канала.
Главным вызовом стало создание визуального языка, который бы установил эмоциональную связь со зрителем через свет, цвет и динамику. Необходимо было найти визуальный код, способный передать разнообразие контента канала, при этом сохранив его узнаваемость и характер.
Решение: когда творческая свобода работает на бренд
Особенность проекта с К1 — отсутствие жесткого технического задания. Получив творческую свободу, команда сосредоточилась на поиске визуального языка. Основой концепции стал свет как самостоятельный инструмент повествования. Вместо сложных визуальных конструкций дизайнеры сделали ставку на мягкие, «разлитые» градиенты, эффект ауры и плавные световые переходы, способные передавать разные эмоциональные состояния — от драматичности и интриги до драйва и напряжения.
Реализация
Работа началась с исследования визуального контекста и формирования обширной библиотеки мудбордов. На этапе концептов команда работала параллельно в нескольких направлениях. Один и тот же визуальный принцип интерпретировался разными дизайнерами, что позволило получить широкий спектр решений внутри единой идеи и посмотреть на будущую айдентику с разных сторон.
В результате вместо трех концепций, предусмотренных брифом, агентство подготовило шесть — каждая со своей логикой, настроением и системой образов. После выбора финального варианта команда приступила к разработке семи анимированных ID-роликов. По итогам просмотра было отобрано шесть финальных вариантов, для каждого из которых агентство создало дополнительные градиентные вариации.
Параллельно с разработкой и согласованием концепции команда начала заранее готовить эфирное оформление в статике. Такой подход позволил не терять темп производства и значительно сократить сроки на финальном этапе. Как только визуальное направление было утверждено, все элементы оперативно собрали в единую систему и адаптировали под эфирные шаблоны, чтобы команда канала К1 могла быстро интегрировать оформление в ежедневный эфир.
Отдельным треком шла работа со звуком. К проекту подключили композитора, поскольку для агентства в любых проектах важно не просто подобрать музыкальное сопровождение, а выстроить полноценную звуковую среду, которая поддерживает визуальный язык проекта и усиливает его эмоциональное восприятие. Музыка и звуковые акценты разрабатывались как полноценный элемент айдентики и помогали формировать целостный пользовательский опыт.
Несмотря на масштаб задач и большое количество параллельных процессов, весь путь — от первого брифа и поиска визуальной концепции до финальной сдачи проекта — занял два месяца.
Результаты
Обновленное оформление К1 позволило объединить различные жанры и типы контента внутри единой айдентики, сохранив узнаваемость бренда и обеспечив гибкость дальнейшего развития.
Проект показал, что эфирный дизайн сегодня способен выполнять не только сервисную функцию, но и становиться полноценным инструментом бренд-коммуникации. В случае К1 визуальное оформление стало частью эмоционального опыта зрителя и важным элементом позиционирования канала в конкурентной медиасреде.
Павел Борейко, сооснователь и генеральный директор агентства RGBY:
В проекте К1 нам хотелось уйти от очевидных решений и собрать язык, который будет не столько объяснять, сколько чувствоваться. Ценно, что коллеги нам доверили этот поиск. Обычно эфирное промо и телевидение ассоциируется с жесткими регламентами, но здесь было пространство для эксперимента, что сильно повлияло на результат. В целом сейчас очевидно, что эфир постепенно перестает быть вторичным по отношению к диджитал: у него появляется новая роль и визуальная смелость, за которой снова интересно наблюдать.
Анна Устюжанинова, руководитель промо К1:
Канал «Кинопоиска» К1 мы запустили ровно год назад. На самом старте контента было не так много, но в течение года эфир разрастался, наполнялся разными фильмами и сериалами. В итоге К1 стал «объемнее», сохранив при этом минималистичность наполнения эфирной сетки: это все еще поток хитов «Кинопоиска» и наших партнеров. Именно это RGBY ухватили и передали в оформлении, создав такой stereo-минимализм, который перекликается с колористикой бренда «Кинопоиска».
Состав творческой группы
RGBY (агентство)
Креативный директор: Павел Борейко
Арт-директор: Элла Рапецкая, Анастасия Сучкова
Супервайзер: Денис Мурзин
Продюсер: Никита Секарин
Моушн дизайнеры: Анна Терентьева, Елизавета Осипова, Анна Шлеменко
Графический дизайнер: Даниил Козловский
Композитор: Александр Осипов
К1 (канал)
Креативный директор «Кинопоиска»: Дмитрий Охотников
Руководитель промо К1: Анна Устюжанинова
Арт-директор «Кинопоиска»: Евгений Евграфов
Звукорежиссер: Павел Чарушин