ГК «Эфко» в июне начнет выпуск безалкогольных напитков под брендом HiPro. Компания планирует продавать новинку в федеральных торговых сетях и уже ведет переговоры с ретейлерами. Производство организуют по контрактной модели, а стартовый объем составит около 100 тонн продукции, сообщает «Коммерсант».
Напитки будут выпускаться в алюминиевых банках объемом 250 мл и позиционироваться как функциональный продукт с высоким содержанием белка, витаминов и пищевых волокон. В составе не будет сахара — сладость обеспечит браззеин, разработанный самой компанией.
Использование сладкого белка позволит производителю избежать акциза на сахаросодержащие напитки. Эксперты считают, что запуск HiPro может быть связан не только с выходом в новую категорию, но и с продвижением браззеина среди других производителей продуктов питания.
Однако аналитики сомневаются, что проект сможет быстро занять заметную долю рынка. Главным препятствием называют высокую цену — до 180 руб. за банку, тогда как массовый сегмент безалкогольных напитков остается крайне чувствительным к стоимости .Кроме того, дополнительным вызовом для нового бренда станет стагнация рынка.
В прошлом году «Эфко» выкупил у Exoil Group «Масленицу». С приобретением актива стоимостью больше 16 млрд руб. «Эфко» переходят права на бренды растительного масла «Олейна» и Ideal.