Радио 
27% опрошенных россиян привлекают авторы с уникальным жизненным опытом — например, представители интересных профессий, путешественники, знаменитые спортсмены и ученые. 22% респондентов нравятся авторы, которые дают понятные советы. 19% ценят авторов с профессиональной экспертизой. Таковы данные исследования, проведенного аналитиками новостной платформы «Дзен». Отчет есть в распоряжении Sostav.
16% опрошенных часто подписываются ради социального одобрения: они следят за известными авторами, которых читают их друзья и родные. 9% подписываются на авторов, которые их вдохновляют, 6% предпочитают следить за развлекательным контентом.
Главной мотивацией возвращаться к контенту для россиян стали чувство юмора автора (это отметили 34% респондентов) и его нестандартный взгляд на привычные темы (21%). Еще 17% регулярно читают контент автора из-за его стиля и подачи материалов. 11% назвали важным фактором честность и готовность автора говорить о своих провалах, 7% — эстетически привлекательный визуальный контент.
Среди категорий создателей контента наибольшей популярностью у россиян пользуются авторы личных запоминающихся историй (39%), эксперты в конкретных областях вроде экономики или политики (32%), авторы практических обзоров (15%) и создатели контента про путешествия (8%).
Основные причины отписки от любимого автора: избыток рекламы (26%), падение качества контента (23%), смена тематики канала (22%), несоответствие автора образу или скандалы и конфликты (16%), слишком частая публикация материалов (9%).
72% интервьюируемых готовы вернуться к любимому автору, если он устранит причину отписки. 16% в таком случае скорее вновь станут частью аудитории автора. 11% точно не возобновят подписку.