76% опрошенных россиянок покупают декоративную косметику на маркетплейсах, 69% — в офлайн-магазинах, таких как «Л'Этуаль», «Рив Гош» или «Золотое Яблоко», 21% — в интернет-магазинах, 5% — в duty free или во время зарубежных поездок, 4% — в социальных сетях. Таковы данные исследования, проведенного «Анкетологом».
70% россиянок используют декоративную косметику регулярно, 20% — несколько раз в месяц, 10% — по особым поводам. За последние шесть месяцев 74% покупали такие товары несколько раз, 20% — хотя бы один раз.
При выборе декоративной косметики для 66% россиянок важны качество и стойкость формулы, для 65% — цена, для 52% — безопасность состава и наличие уходовых свойств, для 5% — дизайн упаковки и трендовость продукта. 75% согласны переплачивать за косметику, если она обладает доказанными уходовыми свойствами.
41% россиянок интересуются трендами, но выбирают лишь то, что им подходит. 38% ориентируются исключительно на собственный вкус. 7% стараются пробовать все новое.
При выборе новых продуктов 54% респонденток предпочитают самостоятельно изучать информацию и принимать решение. 25% больше доверяют крупным брендам, 16% ориентируются на мнение друзей.
30% опрошенных никогда не встречали необычные форматы косметики, такие как помады-брелоки или чехлы для телефона со встроенной косметикой. 13% хорошо знакомы с такими продуктами, 32% видели некоторые из них, четверть сталкивались с подобными форматами частично.
8% респонденток часто покупают косметику из-за красивой упаковки, 38% делают это иногда, если дизайн действительно привлекает внимание. 32% редко поддаются такому влиянию. 23% заявили, что упаковка не влияет на их решения.
60% россиянок не готовы переплачивать только за необычную упаковку. 23% согласны платить немного больше — примерно на 20−30% дороже обычной версии продукта.
Необычную косметику 59% опрошенных чаще всего рассматривают для подарка, 19% — для личного использования. Еще 20% выбирают такие продукты из-за удобства, чтобы косметика всегда была под рукой. 26% готовы попробовать их из любопытства.
Большинство россиянок считают важным, чтобы бренды предлагали широкую палитру оттенков для разных типов внешности: для 28% это очень важно, для 46% — скорее важно. 22% хотели бы иметь возможность кастомизировать косметику, например, выбирать оттенки или делать гравировку на упаковке. 21% мечтают об индивидуальных оттенках косметики специально для себя.
Ранее сообщалось, что рынок косметики и парфюмерии в России продолжает расти, при этом сегмент мужских товаров показывает более высокую динамику, чем женский. Так, по итогам 2025 года общий оборот категории достиг 1,2−1,3 трлн руб. В денежном выражении рынок увеличился примерно на 7−15%.