Domino’s запустила кампанию «Crashed Pizzas», чтобы подчеркнуть: в доставке важнее всего безопасность курьеров. Инициатива стартовала в Греции при участии агентства The Newtons Laboratory.
В рамках проекта Domino’s представила изображения поврежденных и помятых пицц, символизирующих аварии, в которые могут попасть курьеры на дороге. Главный посыл кампании: «Вы всегда можете приготовить другую пиццу. Но вы не можете заменить жизнь». Domino’s подчеркивает, что готова отказаться от скорости доставки в пользу безопасности сотрудников.
Ранее, в 1990-х, бренд уже сталкивался с критикой: политика «доставка за 30 минут или бесплатно» привела к судебным искам из-за аварий. Тогда Domino’s официально отказалась от этой концепции. Сегодняшняя кампания — очередной шаг к более ответственному имиджу.
Инициатива Domino’s отражает глобальный тренд в индустрии доставки, где забота о курьерах становится неотъемлемой частью репутационной стратегии.
