Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

«Dомашний» укрепился в женской аудитории

11.07.2018 в 10:10

Телеканал подвел итоги первого полугодия 2018 года

Первое полугодие оказалось успешным для «Dомашнего»: телеканал не только увеличил долю в востребованной аудитории — женщины в возрасте от 25 до 44 лет, но и существенно омолодил профиль. Принадлежащий «СТС Медиа» канал является самым «женским» и стабильно входит в ТОП-10 в аудитории «Все 4+».

Во II квартале 2018-го по сравнению с аналогичным периодом 2017 года доля в аудитории «Женщины 25−44» выросла на 12%, свидетельствуют данные Mediascope. Сейчас вклад этого сегмента, который считается наиболее финансово активным, в ЦА канала составляет 41%. За год данный показатель вырос на 7 п.п.

Для канала такое омоложение означает увеличение наиболее востребованной рекламодателями аудитории. Рост аудитории среди молодых активных женщин произошел и в дневном блоке в будни (за счет судебных шоу собственного производства), и в прайм выходных дней (благодаря сериалам).

В наиболее конкурентном слоте — прайме выходного дня — канал Dомашний показал существенный прирост доли. По итогам II квартала его доля в аудитории «Женщины 25−44» составляет 5,0, что на 44% выше аналогичного показателя прошлого года. Вклад самой востребованной рекламодателями аудитории в состав ЦА канала составляет 50%.

«Dомашний» успешно работает и с более молодыми женскими аудиториями. Во II квартале доля канала выросла более чем на 10% в таких востребованных сегментах, как «Женщины 20−40» (+23%), «Женщины 16−39» (+13%) и «Женщины 20−35» (+12%). Таким образом, зритель канала моложе аудитории «Первого», НТВ, «России 1» и «ТВ Центра», отмечают в компании.

Марина Хрипунова, генеральный директор телеканала «Домашний»

Конкуренция между игроками телевизионного рынка обостряется, однако проекты «Dомашнего», отвечающие всем женским запросам, и выверенный программинг позволяют каналу выходить на новые рубежи и приумножать свои результаты. В 2018 году канал продолжит ориентироваться на интересы прекрасного пола и предложит своему зрителю новые проекты собственного производства.

Алексей Толстоган, генеральный директор агентства «Эверест»

Мы очень рады, что «Dомашний» в 2018 году показывает такие впечатляющие результаты. У телеканала очень сильный бренд не только в глазах телезрителей, но и на рекламном рынке. Это связано и с хорошими аудиторными показателями, и с тем, что команда канала всегда открыта к сотрудничеству. За последний год мы реализовали несколько ярких спецпроектов совместно с нашими партнерами: «Бодрый шаг в утро», «Дневник активной жизни». Совсем скоро мы запустим еще несколько интересных спецпроектов и, конечно, продолжим разрабатывать новые спонсороемкие форматы, отвечающие интересам рекламодателей.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.