Рекламные доходы соцсети X (*соцсеть запрещена в России), ранее развивающейся под брендом Twitter, начали восстанавливаться после нескольких лет падения, однако пока все еще далеки от показателей Twitter, пишет AdNews.
Согласно данным из проспекта IPO SpaceX, AI-сегмент компании, куда входят X и проект Grok, в 2025 году заработал $3,2 млрд — на 22% больше год к году. При этом аналитики оценивают рекламную выручку X в диапазоне $1,8−2,26 млрд, тогда как до сделки с Маском Twitter получал около $4,5 млрд рекламных доходов ежегодно.
После прихода Маска многие крупные бренды сократили расходы на рекламу в X из-за опасений по поводу ослабления модерации контента и рисков для репутации. В ответ компания подала антимонопольный иск против рекламных организаций и агентств, обвинив их в координированном бойкоте платформы. На этом фоне американские регуляторы начали расследования в отношении крупных рекламных групп и отраслевых объединений.
Одновременно X постепенно превращается не просто в социальную сеть, а в часть AI-экосистемы Илона Маска. В документах SpaceX платформа рассматривается как источник данных и инфраструктура для развития Grok. Grok уже используется для создания рекламных кампаний, оптимизации креативов и анализа интересов аудитории.
Несмотря на рост выручки, в X признают, что на рекламный рынок продолжают влиять высокая конкуренция и состояние мировой экономики.