Индустрия стриминга в России продолжает стремительно развиваться: по данным исследования Brand Analytics, доходы отечественных стримеров за 2024 год превысили 163 млн рублей. Это рекордный показатель, который отражает не только рост популярности игр, но и усиление рекламной активности на платформах, пишут «Известия».
Эксперты отмечают, что главным драйвером стал приток новых зрителей: аудитория трансляций расширяется, а часть пользователей превращается в «ядро» сообществ, готовое поддерживать любимых авторов донатами и подписками. При этом растет интерес со стороны брендов, которые рассматривают стриминг как площадку для нативной рекламы и точечного продвижения.
«Мы наблюдаем переход от спонтанных донатов к системной монетизации: появляются подписки, мерч, спецпроекты. Это приближает российский рынок к международным трендам», — пояснили аналитики.
Согласно отчету, самыми доходными направлениями остаются трансляции крупных киберспортивных турниров и стримы популярных игр. При этом на платформе VK Play Live, активно конкурирующей с Twitch, в 2024 году зафиксирован наиболее заметный прирост доходов и рекламных интеграций.
Эксперты прогнозируют, что к концу 2025 года объем рынка может увеличиться еще на 30−40%, а стриминг окончательно закрепится как значимый сегмент цифровой экономики и маркетинговых коммуникаций.
30 Окт
Продажи игровых приставок просели на 12%