Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
14.12.2022 в 18:36

Машина создала дизайн для «Яндекс Маршрутизации» без участия человека

Студия Design Department написала алгоритм для создания фирменного стиля бренда

Платформа «Яндекс Маршрутизация» от «Яндекс» уменьшает участие человека в логистической рутине, но студия брендинга Design Department пошла дальше — исключила его из создания дизайна. Подробнее о программе и создании айдентики Sostav рассказали представители студии.

Design Department взял за основу ассоциативный ряд платформы — гибкая, мощная технология, которая помогает бизнесу адаптировать логистику к изменяющейся реальности — и выразил его в фирменном стиле бренда.

Александр Зазвонов, управляющий партнёр Design Department:

Мы не рисовали весь стиль руками, а создали программу, которая генерирует бесконечное количество вариантов основного элемента из трёх заданных форм. Задача дизайнера — просто сохранить нужный.

Такой подход не просто соединяет стратегию бренда и принцип создания стиля, но и позволяет создавать бессчётное количество уникальных изображений под разные форматы. Стиль легко масштабируется, и им может пользоваться любой новый дизайнер «Маршрутизации». Это один из основных принципов работы брендинговой студии — создавать жизнеспособный стиль, которым бренду будет удобно пользоваться.

Помимо программы Design Department разработал две цветовые схемы, которые кодируют две аудитории сервиса — например, менеджеров и курьеров. Неоновые и нарочито не природные цвета напоминают вечернюю подсветку в городе и билборды вдоль дороги, по которой едет курьер.

Важной частью проекта стала разработка фотостиля — он сделан в тех же цветовых схемах. За съёмку отвечал фотограф Сергей Крестов. В результате получился объёмный фотобанк с разными сюжетами, которые бренд сможет долго использовать в коммуникациях.


Состав творческой группы

Design Department

Дизайнер: Ксения Базанова
Проектный менеджер: Евгения Петрова
Sound и motion-дизайнер: Ален Загардинов
Креативный директор: Александр Завацкий
Управляющий партнер и стратег: Александр Зазвонов

«Яндекс Геосервисы»

Руководитель службы коммуникационного дизайна: Наталья Дзевщепольская
Арт-директор: Максим Вольхин
Продюсер: Мария Сырокваш
Стратегический лидер: Егор Кожедуб

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.