Dior открыл в китайском Нанкине поп-ап в виде гигантского торта, украшенного сверху огромной клубникой и вишнями. Инсталляция посвящена презентации сумки Cigale из коллекции осень-2026.
Внутри пространства — декорации в стиле французской классики с отсылками к Версалю, а также скульптурные элементы из стекла и керамики, стилизованные под десерты. Визуальный язык проекта построен вокруг идеи «съедобной архитектуры», где форма торта отсылает к силуэту изделия.
Сумка Cigale, которую продвигает бренд, вдохновлена архивной моделью Dior 1952 года. По замыслу креативной команды, слоистая структура и округлые формы поп-апа повторяют эстетику аксессуара, превращая пространство в его визуальную интерпретацию. По сути, магазин функционирует не как классическая точка продаж, а как медиапространство.
Подобный подход Dior использует не впервые: бренд ранее запускал гастрономические поп-ап-концепции в Токио и Париже, а также интегрировал десертную эстетику в оформление бутиков в Милане.
