Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
13.09.2019 в 12:00

Объемы онлайн-продаж фармпрепаратов растут не по дням, а по часам. Исследование Data Insight

Конверсия при продаже лекарств через интернет в несколько раз выше, чем при реализации мобильных телефонов, книг или бытовой техники

1

Рынок онлайн-продаж фармпрепаратов вырос в 2018 году почти в два раза. По данным исследования Data Insight, выполненного при поддержке SAP, в интернет-аптеках нашей страны в 2018 году было оформлено на 78% больше заказов, чем год назад. Всего россияне сделали в прошлом году 24,9 млн заказов на общую сумму 40,8 млрд рублей. При этом средняя стоимость одной покупки стала меньше на 4%.

Фактором роста рынка, по мнению исследователей, стал общий рост интереса покупателей к заказу товаров повседневного спроса через интернет. Для этого наши сограждане чаще используют смартфоны и планшеты: на десктопы приходится меньше половины трафика интернет-аптек — 45%.

Data Insight

В последнее время отмечается рост доли аптечных сетей, предоставляющих опцию онлайн-заказа лекарств. Но не все так просто: при том, что 10% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2018 году были сделаны в интернет-аптеках, их доля по объему выручки составила лишь 4%. Причина проста: низкий средний чек.

По мнению аналитиков, рост интереса аптечных сетей и интернет-магазинов и порталов к онлайн-продажам лекарств связан с ожиданиями отмены или смягчения ограничений на дистанционную продажу.

Data Insight
Data Insight

В секторе интернет-аптек конверсия составила 12,1%. Ближайшие показатели у зоомагазинов и интернет-магазинов одежды и обуви.

Data Insight

Ключевым игроком рынка исследователи назвали портал Apteka.ru, доля которого составляет 31% по объему продаж среди интернет-аптек за 2018 год. Приложение Apteka.ru имеет более одного млрд установок в Google Play и названо самым популярным приложением.

Data Insight

В исследовании рассмотрены 54 интернет-аптеки, что соответствует нижнему порогу в 50 заказов в день. Данные по аффилированным интернет-магазинам не суммируются. Исключение делается только для сайтов одного бренда (например,apteka-ifk.ruи aptekaifk.ru) или сайтов брендов-«клонов». Для определения сервисов, используемых интернет-магазинами, анализировались данные автоматического мониторинга с дополнительной ручной проверкой.

В России легализация онлайн-продаж лекарств обсуждается уже несколько лет. Ускорить принятие законопроектов, снимающих запрет, давно просит Ассоциация компаний интернет-торговли. Крупнейшие онлайн-продавцы уже начали вводить эти товары в свой ассортимент, а чтобы не нарушать закон, они пока выступают в качестве витрины. На сайте можно заказать лекарства, а забирать их придётся самостоятельно в ближайшей аптеке.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.