Sostav.ru
03.09.2020 в 10:35

DAN Russia: рекламный рынок потеряет от 10% до 17% по итогам 2020 года

Группа представила два сценария развития событий

2

На ежегодной конференции Dentsu Aegis Network Александр Захаров, COO группы, представил прогноз развития рекламного рынка на 2020 год. По данным группы, потери рекламного рынка по итогам года составят 10−17% в зависимости от того, как будут развиваться события во второй половине года.

Группа построила эконометрическую модель на основе модели ВВП от Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования. В ней учитывалась историческая корреляция динамик рекламного рынка и ВПП. На ее основе построили два сценария: повторный локдаун (вторая волна кризиса) и без него.

Если удастся избежать второй волны, рынок пойдет по V-образному сценарию. В таком случае по итогам года медиарекламный рынок просядет на 10,6%, ТВ — на 10,2%, диджитал — на 2,1%. Этот сценарий в группе считают наиболее вероятным.

Если же произойдет вторая волна и в стране вновь восстановятся ограничения, рынок ждет L-образный сценарий. По прогнозам DAN, в этом случае медиарекламный рынок просядет на 17,5%, телерекламу ожидает падение на 17,2%, интернет-реклама сократится на 9,7%.

В группе также представили прогноз на 2021 год. По основному сценарию ВВП страны вырастет на 4,1% по отношению к 2020 году. При этом рекламный рынок вырастет на 9,2%. «Это достаточно существенные цифры, но этого не хватает, чтобы восстановить медиаинвестиции рекламодателей до уровня 2019 года», — подчеркнул Захаров.

Если экономика пойдет по второму сценарию, ВВП страны вырастет на 3,5%, а рынок — на 6%. По такому сценарию падение к 2019 году составит более 12%.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.