Радио 
Автоматизированный трафик в интернете уже превысил человеческий. Это произошло на год раньше прогноза Cloudflare. В компании связывают перелом прежде всего с быстрым ростом ИИ-агентов и краулеров. Если нынешняя динамика сохранится, через пять лет машинный трафик может в тысячу раз превысить человеческий, считают сооснователи Cloudflare Мэттью Принс и Мишель Затлин.
В июне 52% запросов краулеров были связаны с обучением ИИ, тогда как весной 2025 года их доля составляла 22%. Еще более 36% активности приходилось на смешанных ботов, которые совмещают функции поиска, работы ИИ-агентов и обучения моделей.
Рост машинного потребления контента меняет привычную экономику сайтов. Традиционная модель открытого веба строилась на том, что поисковики индексируют материалы и приводят пользователей на страницы, где издатели и другие владельцы контента могут зарабатывать на рекламе и подписках. ИИ-системы все чаще сами собирают информацию и выдают пользователю готовый ответ, не отправляя его на исходный сайт.
При этом рост количества запросов не обязательно приводит к росту рекламной аудитории: боты не смотрят баннеры и не кликают по ним. В интервью The Verge Принс предложил развивать модель, при которой ИИ-компании платят владельцам сайтов за использование их контента. Cloudflare уже развивает инструменты, позволяющие владельцам ресурсов управлять доступом ИИ-систем и формировать рынок монетизации контента.
Изменения затрагивают не только медиа. Cloudflare отмечает аналогичные последствия для ретейла, IT, финансового сектора и других компаний, которые публикуют собственную информацию в интернете.
Ранее сообщалось, что рекламный рынок также готовится к росту автономных ИИ-систем: по данным IAB Europe, 58% участников европейского рынка ожидают, что агентская закупка рекламы достигнет операционного уровня или начнет масштабироваться в течение ближайшего года.