Сеть дискаунтеров «Чижик» (входит в X5) совместно с агентством Mosaic представила рекламную кампанию в формате мини-сериала с участием «блогерской» семьи Кукояка. В четырех роликах герои оказываются в забавных жизненных ситуациях — сюжет каждого из эпизодов строится вокруг покупки продуктов.
Главными персонажами стали Денис и Лена Кукояка, а также их дети — Василиса и Ваня. Сюжеты роликов обыгрывают повседневные эпизоды семейной жизни: от завтрака в постель до детских экспериментов с карманными деньгами.
Например, в одном из эпизодов Денис готовит завтрак, чтобы отвлечь Лену и успеть убрать последствия детских игр. В другом Василисе дают 399 руб. на пачку наггетсов, но она решает потратить эту сумму на продукты для полноценного обеда.
Цифровые версии роликов дополнили визуальными эффектами, созданными с помощью ИИ. Среди них — «оживающие» наггетсы на тарелке и «съемочная группа», состоящая из форелей.
«Основной посыл кампании — показать, как можно покупать по-умному, — рассказала директор по маркетингу торговой сети «Чижик» Александра Калюкина. — Мы хотим, чтобы люди видели, что хорошее качество при низких ценах возможно. Легкая ироничная подача помогает быстрее и нагляднее донести до людей мысль: умная покупка — это не только экономия, но и удовольствие, радость от удачно потраченных денег».
Кампания распространяется в социальных сетях VK, Telegram и на платформе RuTube, а также на стриминговых сервисах.
Состав творческой группы:
Чижик (клиент)
Директор по маркетингу: Калюкина Александра
Руководитель направления маркетинговых коммуникаций: Величкина Наталья
Руководитель направления продвижения: Комарова Елизавета
менеджер по маркетинговым коммуникациям: Ланда Елизавета
Медиаменеджер: Цургаева Наталь
Mosaic (агентство)
Групп-хэд креативной команды: Кирилл Наседкин
Креатор: Анастасия Колосова
Аккаунт-директор: Полина Кошечкина
Аккаунт групп-хэд: Маруся Иванникова
Mosaic Production (продакшн)
Режиссер и оператор-постановщик: Марат Адельшин
Второй режиссер: Владимир Поповиченко
Генеральный продюсер: Анастасия Балайкина
Исполнительный продюсер: Ольга Горелик
Художник-постановщик: Елена Чебурашкина
Художник по костюмам: Влад Яновский
Фотограф: Алексей Константинов
Режиссер монтажа: Никита Склокин
Декоратор: Олег Сапунов
Фудстилист: Диана Нагорная