Торговая сеть «Пятерочка» запустила новогоднюю федеральную рекламную кампанию. В качестве амбассадора выступил Чебурашка. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе ретейлера.
Задача кампании — не очередной промоанонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и взрослым, и детям. Исходная точка — инсайт о том, что покупатели все чаще ждут от новогодних акций не только скидок, но и эмоций, ностальгии, игры. «Пятерочка» отвечает на этот запрос через коллаборацию, построенную на совпадении ценностей: доступность и забота о семьях со стороны бренда и доброта, дружба, семейность в мире Чебурашки. Персонаж становится ядром всей кампании.
Появление Чебурашки подчеркивает, что «Пятерочка» — по-настоящему народный бренд. Команда ретейлера стремилась сделать кампанию доброй и близкой каждому, а рассказ об акции — таким, чтобы его без труда понял даже ребенок.
Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу «Пятерочки»:
Мы очень рады, что у нашей новогодней промокампании появился такой милый амбассадор. Мы хотели сделать праздник для всех наших покупателей и подарить встречу с, пожалуй, самым известным героем детства — Чебурашкой. На наш взгляд, получилась добрая новогодняя история.
«Пятерочка» «переодела» товары собственных торговых марок в новогоднюю упаковку с Чебурашкой — от цитрусов и соков до снеков, десертов и готовой еды. Лимитированная линейка поддерживает акцию на полке и усиливает узнаваемость брендов СТМ.
Встретить Чебурашку можно и в игре в мобильном приложении «Пятерочки». Пользователи проходят уровни, собирают звездочки, строят дом для персонажа и получают персонализированные оферы. Игра синхронизирована по срокам с премьерой фильма «Чебурашка 2» и усиливает эмоциональный эффект от кино.
«Пятерочка» задействовала в новогодней рекламной кампании ТВ, диджитал-каналы, наружную рекламу, радио, соцсети и внутренние коммуникации.