Платформа BYYD, совместно с официальным российским представителем автомобилей МБ РУС, запустила проект, увеличивший узнаваемость бренда AITO SERES на 44%. Рекламная кампания продемонстрировала потенциал in-app инструментов в привлечении внимания и повышении лояльности целевой аудитории. Команда 
BYYD рассказала Sostav, как таргетинг в programmatic позволил охватить целевую аудиторию марки премиальных автомобилей и как in-app продвижение повлияло на лояльность к бренду.
О клиенте
МБ РУС (прежнее наименование — «Мерседес-Бенц РУС») — официальный дистрибьютор премиальных гибридных автомобилей AITO SERES. Модель М5 позиционируется как спортивный кроссовер, а M7 — как представительский премиум-кроссовер.
Цель кампании: увеличить узнаваемость бренда AITO SERES, проинформировать пользователей о моделях М5 и М7 и привлечь их на лендинг.
Решение
В мобильном сегменте появляется все больше платежеспособной аудитории. Исследования показывают, что 20% пользователей с высоким доходом генерируют около 78% всех покупок в мобильных приложениях. Это делает in-app продвижение особенно эффективным инструментом для премиум-брендов, в том числе в автомобильной сфере.
In-app реклама отличается повышенной видимостью в сравнении с веб-средой, где гораздо больше «шума» в виде всплывающих окон и уведомлений. Для бренда автомобиля это важно, чтобы дать возможность пользователю сосредоточиться на продукте и изучить его. Так, мобильная реклама напрямую влияет на ключевые медийные метрики — внимание, вовлеченность и лояльность.
Таргетинг
Для точного выхода на релевантную аудиторию в рамках кампании применялось несколько таргетингов:
- по социально-демографическим параметрам;
- по релевантным интересам;
- по установленным приложениям.
Реклама охватила пользователей на территории Российской Федерации — мужчин и женщин старше 35 лет. Этот сегмент отражает основную платежеспособную аудиторию, интересующуюся современными технологиями и практичными решениями для повседневной жизни.
В основу сегментации легли релевантные интересы, отражающие образ жизни, ценности и увлечения целевой аудитории:
Включены категории:
- Технологии и инновации: электромобили, наука, новые технологии, компьютеры, бизнес-поездки.
- Финансы и инвестиции: банковские продукты, инвестиции, акции, облигации, финансовое планирование, страхование транспорта.
- Активный образ жизни: путешествия, спорт (футбол, теннис, сёрфинг, сноуборд, горные лыжи).
Дополнительно применялся app-based targeting, позволивший выделить пользователей, уже взаимодействующих с релевантными категориями мобильных приложений — такими как Babochka, Elyts, «Цум коллект», «Цум аутлет», Bork, «Тинькофф Инвестиции», «Альфа Инвестиции», «БКС Мир инвестиций», Vipavenue.
Креатив
In-app форматы помогают бороться с «баннерной слепотой», поскольку все рекламные креативы размещаются в формате out-stream. Кроме того, для продвижения AITO SERES использовались Fullscreen-баннеры, которые занимают весь экран пользователя и обеспечивают высокую видимость рекламы.
Результаты
Оптимизация кампании проводилась на основе статистики платформы BYYD и данных «Яндекс Метрики» клиента. Ручное управление частотой показов и корректировка сегментов позволили повысить эффективность охвата и CTR при сохранении высокого качества трафика.
В результате удалось добиться следующих показателей:
- 15,6 млн показов обеспечили масштабный охват среди релевантной аудитории;
- более 63 тысяч кликов подтверждают активное взаимодействие пользователей с креативами;
- CTR — 0,41% (считается оптимальным показателем вовлеченности для премиум авто, указывает на реальный интерес к бренду).
По словам команды проекта, такие результаты говорят об эффективности выбранных сегментов и стратегии, а также о точной настройке таргетинга и качественном медиапланировании.
Постклик-показатели креатива по продвижению модели М5:
- Визиты: 31 977. Отражает высокий интерес аудитории.
- Отказы: 22,31%. Низкий показатель отказов указывает на качественный трафик и релевантность посадочной страницы.
- Время на сайте: 02:53. Высокий показатель вовлеченности, пользователи взаимодействовали с контентом.
Постклик-показатели креатива по продвижению модели М7:
- Визиты: 14 388
- Отказы: 24,19%
- Время на сайте: 02:23 — пользователи проводят на сайте достаточно времени, контент удерживает внимание.
Brand Lift исследование
Чтобы оценить, как изменилась узнаваемость бренда после in-app продвижения, команда BYYD провела Brand Lift исследование.
Опрос охватил две группы пользователей:
- Тех, кто не видел баннеры основной рекламной кампании.
- Тех, кто видел их.
Удалось выяснить, что узнаваемость бренда выросла на 44,81%.
Доля присутствия в рекламном пространстве выросла на 62,09%, что отражает высокий уровень видимости и охвата среди целевой аудитории.
Лояльность к бренду увеличилась на 47,8%, что говорит о формировании устойчивого интереса и позитивного восприятия после контакта с рекламой.
Рекламная кампания AITO SERES показала, что in-app продвижение через платформу BYYD — эффективный инструмент формирования имиджа и роста узнаваемости премиального бренда. Благодаря таргетингу и точной оптимизации BYYD мобильная среда стала каналом, с помощью которого бренд сумел выстроить взаимодействие с аудиторией и усилить доверие.
Команда платформы BYYD:
Мы благодарим команду МБ РУС за доверие и продуктивное партнерство. Совместная работа позволила продемонстрировать, как in-app инструменты и точный programmatic-таргетинг способны эффективно решать задачи премиум-брендов — формировать узнаваемость, усиливать лояльность и выстраивать глубокое взаимодействие с целевой аудиторией.