70% опрошенных россиян уверены, что реклама с участием известных музыкантов — более яркая и запоминающаяся. Каждому второму такая реклама нравится больше, чем обычная. Для 56% важен стиль жизни исполнителя, который участвует в рекламе бренда. Таковы данные исследования, проведенного музыкальным бюро (uni)verse совместно с компанией Invite Research. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Кампании с участием звезд хорошо запоминаются. Некоторые респонденты вспоминали спонтанно Диму Маликова и Полину Гагарину как постоянных лиц рекламы Ozon. Люся Чеботина запомнилась аудитории по рекламным кампаниям «Магнит Косметик» и «МегаФона». Дима Билан воспринимается как артист, который «мелькает везде», в том числе в наружной рекламе.
Интервьюируемые также вспомнили креативные форматы сотрудничества брендов и артистов. Например, коллаборацию Big Baby Tape с сервером Majestic RP в Grand Theft Auto V с выпуском мерча и эксклюзивного трека, а также совместный проект Mona, Influence Beauty и «Яндекс Музыки».
Если образ музыканта органично сочетается с брендом, опрошенные воспринимают партнерство как естественное. Если нет — возникает ощущение искусственности.
Аудитория в целом открыта к музыкальным партнерствам в рекламе. 63% респондентов говорят, что такая реклама делает бренд более современным. 65% понравится, если их любимый бренд будет рекламировать известный исполнитель.
Половине опрошенных реклама с участием исполнителей нравится больше, чем обычная. Около 40% доверяют такой рекламе. Но насмотренность делает аудиторию требовательной: 79% настаивают на том, что артиста нужно тщательно подбирать под продукт. 51% считают, что когда звезда рекламирует несколько разных брендов, это выглядит неубедительно. Поверхностная интеграция мгновенно считывается и разрушает эффект быстрее, чем его создает. Зато если респонденты видят логотип бренда, вспоминают музыку из рекламы.
В опросе участвовали 600 россиян в возрасте 20−45 лет, проживающих в 16 городах-миллионниках, включая Москву и Санкт-Петербург.
Ранее сообщалось, что больше половины слушателей аудиоконтента в России запоминают рекламу. 73% респондентов считают допустимым показ аудиорекламы при прослушивании бесплатного контента.