Интерес к электронике в начале 2026 года сохраняется на высоком уровне: за последние две недели информацию о подобных товарах в интернете запрашивали 73% опрошенных россиян. Наибольший спрос пришелся на смартфоны (их искали 32% респондентов). Таковы данные исследования, проведенного сервисами «Авито Реклама» и «Авито Товары». Отчет есть в распоряжении Sostav.
30% респондентов интересовались бытовой техникой для дома, 21% — наушниками и другими аудиоустройствами, 16% — ноутбуками, 15% — телевизорами и медиаприставками, 13% — товарами для умного дома, включая колонки, лампы и датчики, 12% — умными часами и фитнес-браслетами, 11 — планшетами, 9% — игровыми устройствами и аксессуарами.
Мужчины чаще всего искали смартфоны (37%), ноутбуки (19%), телевизоры с медиаприставками (18%) и игровые устройства с аксессуарами (14%). Женщины чаще интересовались бытовой техникой для дома (34%), смартфонами (28%), умными часами и фитнес-браслетами (13%).
51% участников опроса, которые интересовались гаджетами, назвали основной причиной поиска желание заменить устройства. 28% указали на поломку старой техники, 21% планировали покупку для подарка. 15% интересовались трендовыми новинками, 9% докупали аксессуары к новогодним презентам.
При поиске и приобретении электроники 42% интервьюируемых посещают специализированные интернет-магазины, 24% — розничные традиционные магазины, 16% — официальные сайты брендов, 13% — магазины в соцсетях.
35% респондентов узнают о новинках электроники из рекламы на площадках электронной коммерции, 33% прислушиваются к рекомендациям друзей, коллег и родственников. 25% обращают внимание на ТВ-рекламу, по 22% — на рекламу в соцсетях и поисковиках, 13% — на рекламу на видеохостингах, 12% — на рекламу у блогеров.
Основные факторы при выборе электроники: цена (на нее ориентируются 66% опрошенных), технические характеристики (58%), отзывы других покупателей (38%), скидки и акции (34%), наличие гарантии (31%) и состояние устройства (30%). Менее значимы для россиян бренд (22%) и его репутация (20%), совместимость гаджета с другими устройствами (17%).
22% интервьюируемых планируют потратить на электронику в январе 20−40 тыс. руб., 21% — 10−20 тыс. руб., 17% — 5−10 тыс. руб., 12% — до 5 тыс. руб., 12% — 40−70 тыс. руб., 8% — больше 70 тыс. руб. В среднем пользователи, планирующие покупку электроники, закладывают бюджет около 25,7 тыс. руб.
Важным фактором при принятии решения о покупке становятся выгодные предложения от продавцов: скидки и распродажи (62%), кешбэк (35%), бонусы или подарки (34%), комплекты, включающие гаджет и аксессуары (23%), рассрочка (21%), трейд-ин с обменом старой техники на новую (13%).
В опросе участвовали 10 тыс. россиян старше 18 лет.
Ранее сообщалось, что российский рынок электроники в 2025 году рекордно просел. Продажи смартфонов сократились в среднем на 20−25%, ноутбуков — на 13−18%, тогда как сегмент планшетов остался относительно стабильным.