Sostav.ru

Бойкот Facebook. Куда идут деньги, которые бренды хотели потратить на рекламу в соцсети?

Компании рассматривают для рекламы Pinterest и Google и сотрудничают с правозащитниками

Бойкот против Facebook набирает обороты. Среди брендов, которые отказались размещать рекламу в соцсети — Honda, Coca-Cola, PepsiCo, Starbucks, Unilever, Verizon, Hershey’s и другие. Соцсеть потеряла уже более $7 млрд из-за акции рекламодателей. Основатель Facebook Марк Цукерберг рассказал о мерах, которые компания примет для борьбы с ненавистью и дискриминацией. Однако в Национальной ассоциации содействия прогрессу цветного населения (NAACP) завили, что бойкот после этого не закончится, а Цукерберг «зашел недостаточно далеко». Издание AdAge выяснило, куда пойдут деньги, которые бренды ранее планировали потратить на рекламу в Facebook.

Переход на другие платформы и каналы

Сеть магазинов Eddie Bauer протестирует новые для себя возможности и поработает с другими платформами, рассказала представитель компании. Ритейлер собирается сотрудничать с Pinterest, Google, SnapChat и YouTube.

The North Face тоже упомянул Pinterest и Google. Бренд назвал эти платформы «другими приоритетными партнерами».

Бренд женской одежды Eileen Fisher направит освободившиеся средства на продвижение через другие каналы, сообщили в пресс-службе компании. Например, через электронную почту, СМИ и другие соцсети.

Партнерство с правозащитными организациями и борьба с расизмом

Ритейлеры REI и Orvis планируют бороться с расовым неравенством и сотрудничать с общественными организациями. Orvis использует «значительную» часть средств для налаживания «партнерства с афроамериканцами и коренными жителями цветных общин», заявили в компании. REI будет больше работать с некоммерческими партнерами: сеть недавно объявила о пожертвованиях в размере $100 тыс. организациям, которые поддерживают темнокожее население — National Urban League и NAACP.

Пока не определились

В Coca-Cola приостановят расходы на рекламу на всех платформах, включая YouTube, Snapchat и Twitter — по крайней мере, на 30 дней. В компании не уточнили, куда пойдут деньги; возможный вариант — положить их «в карман» и сосредоточиться на развитии собственных сайтов, пишет издание.

В Unilever не уточнили, куда пойдут средства, но рассказали о приостановке рекламы в Twitter. В Patagonia говорят, что делиться планами еще слишком рано.

Отказ от рекламы в Facebook начался до бойкота — из-за пандемии

Некоторые бренды и до бойкота заметно снизили траты на рекламу в Facebook. По данным платформы Pathmatics, в 2019 году за неделю, закончившуюся 25 июня, The North Face потратила $100 тыс., а в этом году — всего $200 за аналогичный период. Похожая ситуация у Patagonia: $800 за неделю в июне в этом году против $40 тыс. долларов за тот же период в прошлом. Впрочем, сокращение расходов может быть связано с пандемией COVID-19, уточняет издание.

Американские бренды начали бойкотировать рекламу в Facebook на прошлой неделе. Кампания получила название «Stop Hate for Profit» («Остановите ненависть ради прибыли»). Рекламодатели считают, что Facebook недостаточно борется с ненавистническими высказываниями и должна вести более жесткую политику в отношении расистского контента. Постепенно к движению присоединяются новые участники.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.