Бренд лапши быстрого приготовления «Биг Ланч» представил омниканальную рекламную кампанию, в центре которой — сериал «Офисные фениксы» с видеоблогером Максом +100500 в главной роли. Проект поднимает тему выгорания и показывает, как важно найти время на собственные ритуалы, которые помогают эмоционально наполниться.
На телеканале «ЧЕ!» вышли 10 серий «Офисных фениксов» о менеджере по продажам, у которого есть месяц, чтобы сплотить коллег, создать группу и выступить на корпоративе. Иначе ему грозит увольнение.
Для рекламной кампании «Биг Ланч» выпустил промоупаковку, запустил в группе Макса +100500 во «ВКонтакте» розыгрыш гаджетов за покупки и интегрировал в сериал «пасхалки», обнаружив которые, можно выиграть мерч проекта.
Омниканальность превращает рекламную кампанию в квест. Все инструменты коммуникации интегрированы между собой: с упаковки можно попасть в пост в соцсети, а брендированный ролик с анонсом сериала содержит QR-код для перехода на посты с условиями розыгрышей.
Сюжет сериала разворачивается вокруг ситуации, в которой офисная команда, чтобы избежать увольнения, должна написать песню к корпоративу, хотя у сотрудников нет для этого навыков. Команда ищет решение этой задачи.
Телеканал «ЧЕ!» и сейлз-хаус «Эверест» сформировали концепцию и запустили производство сериала. Агентство Arena осуществило креативную и продакшен-супервизию, а команда агентства UM обеспечила медиастратегическую экспертизу.
Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу «Кухни без границ»:
Выгорание — одна из заметных проблем нашего времени. В ответ на нее появился проект «Офисные фениксы». Он задуман не только как сериал, но и как попытка честно и с юмором поговорить о состоянии, знакомом многим. Мы хотели создать формат, который помогает остановиться, посмотреть на себя со стороны и постепенно вернуть ощущение эмоциональной наполненности.
Максим Голополосов (Макс +100500):
Для меня это был необычный опыт — впервые стать лицом целой вымышленной вселенной, связанной с темой эмоционального выгорания. Мне было важно, что мой герой — не идеальный и не «супермен», а обычный человек, который ищет способ справиться с этим состоянием. Надеюсь, сериал поможет зрителям с юмором посмотреть на сложные ситуации, немного выдохнуть и перезагрузиться.
Антон Савельев, директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов «Эвереста»:
Проект для всех участников стал настоящим кросс-медийным вызовом. Задача была не в простой интеграции, а в построении единой экосистемы, где сериал, диджитал-активации и ретейл усиливают друг друга. Результат — синтез качественного контента и глубокой механики вовлечения, которая переносит зрителя из роли наблюдателя в роль участника. Именно такой бесшовный подход определяет вектор развития современного спонсорства.
Валерия Шорина, главный продюсер «ЧЕ!»:
«Офисные фениксы» идеально вписываются в философию канала — быть ярЧЕ. Легкий искренний юмор, история, знакомая каждому, и любимые ведущие — Макс Голополосов и Аня Лулу из франшизы «100500». Мы соединили офисные реалии с творческой энергией и дали зрителям телеканала заряд бодрости и хорошего настроения. Получилось по-честному — мы не придумали красивую рекламу, мы рассказали историю, в которую органично вписался продукт.
Павел Игнатов, гендиректор UM (группа АДВ):
Проекты такого формата требуют слаженной работы команды и взаимодействия специалистов из разных областей. Для нас эта кампания стала рабочим и в то же время живым процессом, в котором было важно не только реализовать идею, но и сохранить ощущение совместной работы.