Радио 
Организаторы международного форума по коммуникациям Baltic Weekend опубликовали программу мероприятия, которое пройдет в Санкт-Петербурге с 23 по 25 сентября.
В деловой программе примут участие представители более 60 компаний, медиа, коммуникационных и исследовательских организаций, профессиональных объединений, образовательных и государственных структур. Среди них — «Росатом», «Северсталь», «Сбер», «Яндекс», «Совкомбанк», «Норникель», «Т-Банк», Ozon, «М.Видео», «ВКонтакте», МТС, «METRO Россия», «Промомед», «Медиалогия», Brand Analytics и другие.
В числе ключевых спикеров — заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам Александр Журавский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) Алексей Гореславский, директор департамента коммуникаций ГК «Росатом» Андрей Тимонов, директор по коммуникациям и работе с инвесторами компании «Северсталь» Анастасия Мишанина, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров, руководитель международного мультиспортивного турнира «Игры Будущего» Игорь Столяров, управляющий директор, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации «Сбера» Артем Фатхуллин, генеральный директор «METRO Россия», член совета директоров «М.Видео» Йоханнес Толай и другие
Деловая часть форума включает 25 сессий, дискуссий и практических форматов. Одной из главных тем Baltic Weekend станет использование искусственного интеллекта в коммуникациях. Эксперты обсудят оптимизацию контента брендов для присутствия в ответах генеративных нейросетей (Generative Engine Optimization), а также проведут практикум по работе с нейросетями.
Отдельные сессии будут посвящены измеримости пиар и доверию аудитории: участники рассмотрят, какие показатели позволяют оценивать влияние коммуникаций на репутацию и бизнес-задачи компании. В программе также заявлены дискуссии о репутации первых лиц, языке и медиапривычках зумеров, изменениях в работе медиаредакций и продвижении в регулируемых индустриях.
Андрей Баранников, генеральный директор SPN.Communications, вице-президент РАСО и основатель Baltic Weekend:
Программу форума формировали с учетом запросов участников рынка и тех задач, с которыми специалисты по коммуникациям сталкиваются в ежедневной работе. Baltic Weekend всегда выступает индикатором реальных потребностей коммуникационного рынка, а сегодня главный запрос бизнеса — уйти от активности ради активности к измеримому результату. Компании ждут от специалистов четкого понимания, как их решения влияют на поведение аудитории, доверие к бренду и устойчивость бизнеса. В основе программы форума — конкретные управленческие инструменты: оценка эффективности пиар, работа с репутационными рисками и выбор каналов в условиях информационного перегруза. Наша цель — дать участникам четкие ориентиры и решения, применимые к их ежедневным задачам.
23 сентября форум откроет студенческая конференция Student Baltic Weekend в Политехническом университете Петра Великого, а вечером участников ждет литературный квартирник с писателем и сценаристом Александром Цыпкиным.
24 сентября в рамках Baltic Weekend пройдет торжественная церемония вручения международной профессиональной премии PROBA Awards, которая уже 27 лет задает профессиональные стандарты и отмечает сильнейшие коммуникационные проекты страны.
Организатор форума — коммуникационное агентство SPN.Communications.