15 и 16 сентября 2022 в Санкт-Петербурге прошел XXII международный форум Baltic Weekend. На протяжении двух дней участники разбирали актуальные кейсы индустрии, обсуждали изменения коммуникационной сферы и анализировали главные тренды PR-рынка. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе Baltic Weekend.
По традиции форум открыл генеральный директор 
SPN Communications , вице-президент, РАСО и председатель организационного комитета Baltic Weekend Андрей Баранников: «В этом году на форуме встретились более 400 участников и более 90 спикеров. Программа обещает быть очень насыщенной и интересной».
Первое событие первого дня — пленарное заседание форума — открыл директор группы компаний «Департамент коммуникаций» Станислав Апетьян. Эксперт рассказал об изменениях трафика потреблении медиа в социальных сетях, а также обсудил, какие приложения сейчас пользуются наибольшей популярностью.
Одной из ключевых тем форума стала новая идентичность: как бизнес и сфера коммуникаций ощущают себя в обновленных реалиях. На дискуссии первого дня Валерий Федоров, генеральный директор ВЦИОМ заметил, что современному человеку «нужно научиться жить и коммуницировать в многопоколенном обществе».
Советник министра экономического развития РФ Дарья Левченко в своей речи об отношениях бизнеса и государства подчеркнула: «У общества есть запрос на синхронизацию с теми ценностями государства, на которые оно опирается в своих коммуникационных моделях».
Вечер первого дня завершился церемонией награждения PROBA Awards. По итогам дебатов был определен «Специалист года», в 2022 году им стала руководитель пресс-службы медиагруппы «Россия Сегодня» Анна Старкова. Кроме того, по решению жюри была утверждена уникальная награда — «Специальный приз», его получил проект, логика которого не вписалась в конкретную номинацию, но покорила сердца экспертов — «Твоё тело не из мрамора — позаботься о себе вовремя», проект футбольного клуба Зенит. Лауреатом в номинации PROBA Award for Lifetime Achievement за неоценимый вклад в развитие отрасли стал председатель правления, директор фонда Росконгресс Александр Стуглев. С полным списком победителей премии можно ознакомиться на официальном сайте.
В течение двух дней в рамках деловой программы Baltic Weekend прошло шесть круглых столов, посвященных важным вопросам коммуникационной индустрии, среди них:
- позиционирование СМИ в нынешних условиях и форматы, которые работают;
- взаимодействие розничных инвесторов и PR;
- медиапотребление и инструменты PR на рынке Востока.
16 сентября, во второй день Baltic Weekend, участники присоединились к дискуссиям о развитии GR-коммуникации и управления репутацией брендов. По словам Эльдара Муртазина, ведущего аналитика Mobile Research Group, современные компании делятся на тех, кто считает необходимым модерировать контент на площадке, и на тех, кто противится этому. «Важно знать, что те, кто противятся — проиграют» — предупредил эксперт.
Сардана Авксентьева, депутат Государственной думы отметила, что сейчас нужно дать полнейшую свободу, не нарушать человеческой заповеди: «Частная инициатива должна быть поддержана».