Автобренды на радио: рынок вышел из фазы роста

Автомобильная категория на российском радио пережила период стремительного роста, а затем вошла в фазу стабилизации. После сокращения продаж автомобилей в РФ в 2025 году рекламная активность снизилась. Сегодня бренды все чаще делают ставку не на число выходов, а на качество контакта с аудиторией. Таковы данные исследования группы TWIGA. Отчет есть в распоряжении Sostav.

Эксперты проанализировали динамику размещений автопроизводителей на российском радио в 2022−2026 годах.

За три года автомобильная категория стала одной из самых быстрорастущих на радио. В 2022 году в эфир вышло около 20 тыс. рекламных сообщений автопроизводителей, в 2024 году — 152 тыс. В 2025 году объем размещений сократился до 105 тыс. выходов. Произошло это вслед за снижением продаж автомобилей в стране и охлаждением потребительского спроса.

За первые пять месяцев 2026 года количество рекламных выходов практически не изменилось по сравнению с аналогичным периодом 2025 года — 45 тыс. против 47 тыс. годом ранее. Суммарный хронометраж размещений вырос с 1,20 до 1,24 млн секунд. Это указывает на изменение подхода к коммуникации: бренды все чаще выбирают более длинные рекламные ролики вместо увеличения частоты контактов.

Сезонность в категории остается стабильной. Наиболее высокая рекламная активность приходится на весну и осень — периоды запуска новых моделей, специальных предложений и роста потребительского интереса к покупке автомобилей. Летом объемы размещений снижаются. В отдельные годы всплеск активности наблюдается в декабре.

Автопроизводители по-прежнему выбирают ограниченный круг радиостанций, которые обеспечивают максимальный охват и позволяют эффективно работать с аудиторией автомобилистов.