Количество россиян, имеющих платную подписку на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года выросло на 33,3% — до 54 млн человек. Общее число пользователей стриминговых сервисов превысило 75 млн, что почти на 30% больше, чем годом ранее. Такие данные приводятся в исследовании информационно-аналитического агентства TelecomDaily, сообщает РБК.
Количество онлайн-кинотеатров с аудиторией более 1 млн платных подписчиков за год не изменилось и составило девять сервисов. При этом аналитики отмечают усиление концентрации рынка: совокупная доля пяти крупнейших игроков — «Кинопоиска», Okko, «Иви», Wink и Kion — достигает 85−86%, что выше показателей двухлетней давности.
Лидером по числу платящих пользователей остается «Кинопоиск», чья аудитория выросла на 30,4% и достигла 14 млн подписчиков. Okko занял второе место, увеличив показатель на 52% — до 10,1 млн. Третью позицию сохранил Wink с 7,7 млн подписчиков (+16,9%). Самую высокую годовую динамику продемонстрировала «Амедиатека», почти удвоив платящую аудиторию — до 1,3 млн пользователей.
Если учитывать общую аудиторию онлайн-кинотеатров, включая пользователей без подписки, лидерство также сохраняет «Кинопоиск» с 18 млн зрителей (+27,7%). За ним следуют Okko (13,8 млн, рост на 44%) и «Иви» (11,8 млн, +17,4%). При этом половина опрошенных пользователей сообщили, что одновременно подписаны более чем на один сервис.
По уровню удовлетворенности сервисами, оцененному респондентами по пятибалльной шкале, первое место занял Okko с результатом 4,33 балла. Далее следуют «Кинопоиск» (4,31) и Premier (4,3). По индексу потребительской лояльности, отражающему готовность рекомендовать сервис, лидируют «Кинопоиск» (почти 50% респондентов), Okko (44,9%) и Premier (41,2%).
В то же время в пресс-службе «Кинопоиска» РБК заявили, что данные TelecomDaily «категорически не верны», указав на методологические ограничения опросов. По оценке сервиса, рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году вырос более чем на 40%, а в 2026 году может прибавить еще около 20% без учета инфляционных факторов. Участники рынка также указывают на рост затрат на производство контента и усиление требований аудитории как на одни из ключевыых вызовов для дальнейшего развития отрасли.
По данным J’son & Partners Consulting, российские стриминги в первом полугодии 2025 года выпустили 96 originals, что на 14% ниже показателей 2024-го. Кроме того, почти на 30% сократилось количество проектов, созданных с помощью господдержки.