Радио 
Потребители старше 40 лет становятся более финансово уверенными, активно осваивают цифровые технологии и готовы тратить деньги на впечатления и собственные интересы. К такому выводу пришел Институт жизни и быта стран АСЕАН (HILL ASEAN) в исследовании «Расшифровка поколения Prime», подготовленном на основе онлайн-опросов 4,9 тыс. респондентов в странах АСЕАН и Японии.
Почти половина респондентов 40+(47,1%) заявили, что хотят получать от жизни больше впечатлений. Еще 73% стремятся оставаться физически и умственно активными. При этом 51,1% опрошенных тратят деньги на себя в качестве вознаграждения. По мере взросления также растет значимость качества: его выбирают 37,5% респондентов 40−49 лет, 41,5% среди 50−59-летних и 53,5% среди 60−69-летних.
Аудитория 40+ активно использует цифровые каналы не только для развлечений, но и для покупок и обучения. Например, в Индонезии 57% респондентов старше 40 лет совершают покупки через онлайн-платформы против 48% среди более молодых пользователей. Более половины (51,1%) регулярно смотрят прямые трансляции с возможностью покупки, а 73,3% уже совершали покупки через такие каналы. 43,5% используют соцсети для получения новых знаний и навыков.
Российская аудитория 40+ также занимает значительную долю цифрового потребления. По данным Mediascope, на пользователей старше 40 лет приходится 51% интернет-активности в стране. Особенно велика их доля в новостях и почте — по 81%, банковских сервисах — 67%, электронной коммерции — 62% и поиске — 61%. За четыре года охват интернета среди россиян 40−54 лет вырос с 89% до 96%, а среди пользователей 55−69 лет — с 64% до 81%.