Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
11.05.2023 в 17:50

Arena выиграло тендер на SMM-продвижение бренда лакокрасочных материалов Dulux

В задачи агентства войдёт ведение аккаунтов бренда в социальных сетях и реализация креативных спецпроектов

2

Команда агентства Arena , входящего в группу АДВ , разработала для бренда Dulux новую SMM-стратегию, ключевая цель которой заключается в развитии социальных сетей и поиске новой аудитории. Об этом Sostav сообщили в агентстве.

Главная идея коммуникации — вдохновить людей на качественные изменения не только пространства, но и жизни. В новом сообщении бренда будут практические рекомендации, связанные не только с обновлением интерьера, но и отсылающие к актуальным трендам и интересам потребителей в сфере творчества.

Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса Arena:

Основная цель новой SMM-стратегии бренда — максимальное эмоциональное вовлечение аудитории. Сбалансированный микс тем и активаций, который отвечает практическим запросам людей и параллельно охватывает тему искусства, вызывает невероятный отклик со стороны аудитории.

Отличительной чертой новой коммуникации специалисты Arena обозначили выстраивание связи бренда с искусством. Так как Dulux обладает широкой цветовой палитрой, для первого этапа коммуникации команда проекта обратилась к художнику-синестету Екатерине Рыбловой.

Синестеты способны «слышать» звуковой тон палитры, видеть цвета букв и цифр, музыкальных или бытовых звуков. Обладая такими способностями, Екатерина Рыблова совместно с командой агентства разработала набор активаций, в рамках которых она поможет людям взглянуть на цвета бренда по-другому, наполнить их различными смыслами. Упор в коммуникации перейдёт на интерактивные рубрики для персонального контакта с аудиторией.

Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса Arena:

Особенно интересен эксперимент с искусством, где мы намеренно ушли от очевидных параллелей «краска — это материал для создания картины». Вместе с художницей Катей Рыбловой мы переосмысляем палитру бренда и выстраиваем нативную связь с аудиторией через чувственное восприятие цвета. Для этого мы используем простые и понятные для людей механики.

Параллельно мы запустили ряд партнёрских проектов с каналами про искусство. Такой подход отвечает задачам популяризации искусства и формирует репутацию «бренда-вдохновителя». Он делает его актуальным, полезным, а главное — вдохновляющим. Предлагать стильные и органичные решения, которые созвучны потребностям современного мира как в быту, так и в коммуникации — действительно искусство.

«Dulux — „специалист“ в этой сфере. Бренд премиум-класса должен вызывать желание не просто „приобрести“, а наслаждаться, испытывать эмоции от звучания цвета, гармонии сочетаний, сбалансированности оттенков. Это особенное удовольствие для отечественного потребителя, который сегодня не избалован разнообразием выбора», — поделилась Кожевникова.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.