Радио 
Amazon отвергла обвинения Федеральной торговой комиссии США (FTC) в манипулировании рекламными аукционами. В компании заявили, что регулятор неверно оценивает принцип работы Amazon Ads и не учитывает влияние релевантности объявлений на их стоимость и эффективность.
Поводом для разбирательства стал иск FTC и властей 22 штатов США, согласно которому Amazon с 2019 года использовала скрытые надбавки при определении стоимости размещения рекламы.
В Amazon утверждают, что рекламодатели не переплачивали за размещение. По данным компании, средняя стоимость клика по рекламе Sponsored Products с 2019 по 2024 год оставалась примерно на одном уровне с поправкой на инфляцию, тогда как конверсия рекламных кампаний выросла более чем на 24% с 2021 по 2025 год.
«Рекламодатели платили столько же, но получали больше, поскольку мы существенно повысили релевантность рекламы и, следовательно, ее эффективность», — заявили в Amazon.
При выборе объявления система учитывает не только размер ставки, но и его релевантность для пользователя. Компания использует так называемые «мягкие резервные цены» — минимальную стоимость размещения, которая, по ее оценке, должна отражать ценность рекламной позиции. В Amazon подчеркнули, что рекламодатель не платит больше установленной им максимальной ставки.
FTC оценивает сумму, которую Amazon могла получить, более чем в $20 млрд.
Во втором квартале 2026 года выручка Amazon увеличилась на 26% год к году, до $19,8 млрд. В компании рассчитывают довести рекламные доходы до $100 млрд к 2027 году.