Sostav.ru
08.09.2020 в 18:30

«Добрый» и McCANN Moscow запустили кампанию в поддержку выпускников детдомов

Основное направление программы «Растим Добро» – развитие системы наставничества

8

Этим летом «Добрый» впервые начал разговор с потребителями об одной из самых важных социальных программ компании — «Растим Добро». Она направлена на содействие социальной адаптации и профессиональной ориентации подростков, воспитанников и выпускников детских домов. Команда агентства McCANN Moscow (входит в АДВ ) рассказала о приуроченной к проекту коммуникационной кампании.

Основное направление программы — развитие системы наставничества. Благодаря наставникам-волонтерам у подростков-участников улучшаются социальные, бытовые и коммуникативные навыки. Подростки приобретают новые практические знания для жизни в обществе, увереннее смотрят в будущее и готовы нести за него ответственность. Изменения отмечены через наблюдение и опросы детей, специалистов и волонтеров.

По состоянию на июль 2020 года в проекте «Растим Добро» приняли участие 15 НКО-партнеров, более 600 подростков, оставшихся без попечения родителей, и выпускников детских домов из 45 учреждений 11 регионов России.

Коммуникационная кампания включает в себя обновленный дизайн упаковки, которая будет поддержана материалами в сети магазинов «Верный», а также видеоролики и баннерную кампанию. Креативная идея и материалы кампании разработаны McCANN Moscow в партнерстве с международной коммуникационной сетью IPG. Главная тема кампании — человеческая поддержка, которую невозможно заменить ничем.

В интернете можно найти ответы на самые разные вопросы. Но ответить на вопросы выпускников детских домов, которым предстоит научиться жить самостоятельно, может только человек. И когда рядом нет родителей и близких, поддержка волонтеров-наставников программы «Растим Добро» может стать решающей.

В съемках видеороликов приняли участие выпускники детских домов. Подробнее о программе «Растим Добро» — на сайте проекта. В рамках программы «Добрый» осуществляет финансовую поддержку некоммерческих организаций, занимающихся волонтерской деятельностью в детдомах.


Состав творческой группы:

АО «Мултон» («Добрый»):

Анна Реймонте — IMC Manager
Анастасия Гадеева — Creative Excellence manager
Анастасия Атрошкина — Brand manager «Добрый»
Павел Кузин — Digital Manager

McCANN Moscow:

Иван Гриднев, Марат Гарипов — Associate Creative Directors
Руслана Харитонова — старший копирайтер
Ирина Аксенова — Group Account Director
Любовь Бардина — Account Manager
Константин Баландин — TV Production Director

MediaCom :

Кирилл Никитин — Strategic Group Head
Анастасия Левитман — Senior Digital Planner
Татьяна Маркина — Digital planner
Дания Валитова — Content&Innovation Group Head
Елизавета Малышева — Junior MBA Manager
Анна Маркова — Senior media planner

Spot Production:

Кирилл Кулагин — режиссер
Антон Замашной — оператор
Самат Юзеев — продюсер продакшена

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.