Adidas может лишиться одного из самых долгосрочных и заметных контрактов в мировом спортивном маркетинге — поставки официального мяча для Лиги чемпионов. УЕФА рассматривает смену технического партнера, и основным претендентом на контракт называется Nike, пишет Financial Times.
Adidas поставлял официальный мяч турнира на протяжении 25 лет, начиная с начала 2000-х годов. За это время бренд стал неотъемлемой частью визуальной идентичности Лиги чемпионов, а мяч — одним из самых узнаваемых элементов трансляций турнира.
Официальный мяч Лиги чемпионов используется во всех матчах сезона и регулярно появляется на миллиардах телевизионных и цифровых показах по всему миру. Для спортивных брендов подобные контракты рассматриваются не как обычное соглашение, а как долгосрочный медийный актив с глобальным охватом.
Смена поставщика, если она будет подтверждена, станет значимым сдвигом в спортивном маркетинге и перераспределением влияния между крупнейшими игроками индустрии спортивной экипировки. Nike в последние годы активно наращивает присутствие в глобальном футболе, конкурируя с Adidas за ключевые спонсорские и лиговые контракты.
Окончательное решение УЕФА пока не объявлено, однако возможная смена поставщика уже рассматривается как одно из крупнейших маркетинговых изменений в европейском футболе за последние годы.