ADCR Awards вновь объединяет ведущих экспертов отрасли, чтобы выбрать самые знаковые и смелые работы сезона. Свои оценки в трех категориях Advertising, Design и Young & Students — дадут 34 эксперта креативной индустрии. Об этом Sostav рассказали организаторы.
Блок Advertising
Председатель: Максим Пономарёв, креативный директор Friends.
Жюри:
- Анна Никич, креативный директор «Яндекс.Еды»;
- Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO;
- Александр Михалев, CEO креативного агентства Soda x D Innovate Group;
- Евгения Арабкина, ex-креативный директор Serviceplan, основательница Bridgers;
- Василий Губин, креативный директор RORE LION;
- Инна Лескова, креативный директор и сооснователь Showrunners;
- Екатерина Самотёсова, руководитель группы креатива и спецпроектов «Яндекс» (Поиск/Браузер/Алиса);
- Иван Дергачев, управляющий партнер The Clients;
- Иван Камышев, старший арт-директор «Туту.ру»;
- Михаил Вишневский, креативный директор (ex-Smetana, Blacklight);
- Никита Бочаров, сооснователь, креативный директор LES NEUFS;
- Денис Лапшинов, основатель независимых креативных агентств SLAVA и TALENT, автор подкаста «Талант не любит Тишину».
Из сезона в сезон индустрию волнует вопрос: что действительно делает рекламу яркой, заметной и инновационной? Василий Губин, креативный директор RORE LION, поделился мыслями о том, что остаётся актуальным и рассказал о смысле, который он вкладывает в опыт работы в жюри и обмена профессиональными взглядами.
Василий Губин, креативный директор RORE LION:
Последние годы реклама становится прямолинейнее, «продуктовее» и «песеннее». Тем интереснее, что получается делать уникального в этом тренде или вопреки тренду. А общий закон — в работе должна быть новизна и уникальность — остается неизменным год от года. Участие в жюри — это всегда возможность сверить с коллегами, что круто, а что вызывает споры. С одной стороны, у всех свои вкусы, а с другой — есть общие стандарты. На них и сойдемся.
Блок Design
Председатель: Константин Фролов, арт-директор бренд-бюро «Щука».
Жюри:
- Сергей Лавриненко, креативный директор, партнер ONY Agency;
- Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot;
- Владислав Деревянных, бренд-дизайн директор «Восход»;
- Роман Ершов, дизайн-директор «Пирс 5»;
- Артём Лукичёв, арт-директор CreativePeople;
- Виктория Трубицина, старший дизайнер Dotorg Branding & Digital;
- Альвина Зейналова, Motion & Design Director Hate Agency;
- Евгения Бережная, арт-директор/дизайнер Omsky;
- Стефан Лашко, арт-директор и партнёр студии ESH Gruppa;
- Александр Гладких, сооснователь, креативный директор Charmer;
- Александра Логиневская, креативный директор Drinkit;
- Владимир Лифанов, креативный директор «Суперматика».
Что отличает сильный и выдающийся дизайн-проект, и как профессионалы определяют лучшие работы среди множества достойных кейсов? Владимир Лифанов, креативный директор «Суперматики», рассказал о своем подходе к оценке работ и о том, как искать баланс между идеей, крафтом и функциональностью в современном дизайне.
Владимир Лифанов, креативный директор «Суперматики»:
Функциональность и связь с брендом — это два аспекта любого проекта. Это концептинг/креатив и его воплощение — крафт. Идея в основе всего. Для меня крайне важен изначальный концепт и смысл проекта. А что касается воплощения… Собственно, чем дальше, тем нюансней становится уровень крафта, нейронки позволяют делать крайне замороченный иллюстративный материал, но к нему должна прилагаться филигранная типографика, композиция, чего они пока не умеют. И всё это разумеется лишь прекрасное обрамление для главного — для смысла.
Блок Young & Students
Председатель: Юрий Гулитов, графический дизайнер, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, основатель и руководитель студии «Гулитовдизайн».
Жюри:
- Андрей Дансков, креативный директор, управляющий партнер агентства GREAT, преподаватель СПбГУ, курс «Погружение в индустрию: от идеи продукта до рекламной кампании»;
- Дмитрий Алексеенко, основатель и арт-директор YellowBrand, куратор «Бренд-дизайн» Высшей Школы Брендинга;
- Шичков Игорь, руководитель профиля «Графический дизайн» Института бизнеса и дизайна;
- Юлиан Суетин, ex-креативный директор CONTRAPUNTO BBDO, преподаватель в WORDSHOP академия коммуникаций (курсы «Рекламный принт» и «Рекламная кампания 360°»);
- Виолетта Постнова, куратор НИУ ВШЭ, арт-директор ESH gruppa;
- Илья Кожин, арт-директор Click2Money, куратор годового курса по моушен-дизайну в Британской Высшей Школе Дизайна;
- Екатерина Бородина, креативный директор, ex. head of art direction & design в агентстве n:ow., автор курса в mads «Визуальная коммункация: как стать сильным арт-директором»;
- Федор Аброськин, шрифтовой и графический дизайнер, преподаватель в Школе дизайна НИУ ВШЭ, Bang Bang Education.
Участие в ADCR Awards становится важной точкой для молодых креаторов и играет значимую роль в формировании новой волны российской креативной индустрии. Жюри ценит потенциал молодых авторов, для которых самостоятельность мышления, смелость и свежий взгляд являются ключевыми качествами для успешного участия в конкурсе.
Дмитрий Алексеенко основатель и арт-директор YellowBrand, куратор «Бренд-дизайн» Высшей Школы Брендинга:
ADCR Awards — это не просто платформа, где молодые таланты встречаются с оценками жюри. Тут, как мне кажется, формируется культура креатива в России: задаются стандарты, рождаются ориентиры и вдохновение — для нового поколения, которое хочет делать смелее, глубже, умнее и интереснее. На мой взгляд, это самая живая и честная номинация. Она не «мыслят туннельно» под давлением бизнес-реальности, которая часто платит нам зарплату.
Именно здесь появляются свежий взгляд, смелость идей и умение донести смысл через новые формы. Именно здесь мы встретим настоящие прочтения, тонкие ощущения трендов, иначе рассказанные истории — те, что уже завтра способны изменить отрасль и перевернуть рынок. Если кто-то из участников сомневается — подаваться или нет, не сомневайтесь. Посмотрите на это нашими глазами — мы действительно хотим увидеть ваши мысли. Нам не всё равно. Вы — наше будущее. Главное — у молодых авторов уже есть, что сказать. Мы будем внимательно и скрупулёзно искать новые смыслы в ваших работах.